아파트 광고에 왜 외관이 없을까? 에피트 5,019만 회

핵심 답변

HL D&I한라는 주거 브랜드 에피트의 2026년 광고에서 외관이나 고급스러운 이미지 대신 스마트 주거 기술과 취향에 맞춘 공간 활용성을 앞세웠고, 회사 발표 기준 유튜브 조회수는 10월 19일 기준 5,019만 회를 기록했습니다. 기사들은 세로형 숏폼 콘텐츠와 소비자층별 맞춤 광고를 활용한 타깃 세분화가 주효했다고 전합니다. 다만 조회수는 분양 실적과 다른 지표이고, 확인한 기사에는 분양 결과가 나와 있지 않습니다. 이 구조는 중소기업 홈페이지에서 무엇을 가장 먼저 보여줄지 정하는 데 참고가 됩니다.

엔터티와 적용 범위

• 사례 기업: HL D&I한라(주거 브랜드 에피트), 전속 모델 배우 임시완
• 분석 대상: 2026년 7월부터 집행된 ‘에피트에 살아야 돼’ 광고 캠페인과 10월 26일 발표된 유튜브 조회수
• 적용 범위: 웹·앱 개발, 랜딩페이지, SEO/AEO/GEO를 다루는 하얀모자마케팅 관점에서 첫 화면 구성과 콘텐츠 설계에 옮길 수 있는 부분

어느 아파트 광고였는지 기억나지 않는 순간

휴대폰으로 영상을 넘기다 보면 아파트 광고가 지나갑니다. 웅장한 음악과 함께 단지 전경이 흐르고 모델이 미소를 짓지만, 화면이 바뀌고 나면 어느 브랜드였는지 금방 떠오르지 않는 경험, 한 번쯤 있으실 겁니다. 집은 인생에서 가장 큰 결정 중 하나인데도 광고는 비슷한 이미지로 흐르기 쉽습니다.

이 문제는 아파트에만 있지 않습니다. 중소기업 홈페이지도 첫 화면에 회사 건물 사진, 대표 인사말, 추상적인 슬로건을 올려 두는 경우가 많습니다. 방문자는 ‘그래서 나한테 무엇이 좋은가’를 찾는데, 화면은 회사가 자랑하고 싶은 것을 먼저 말하고 있는 셈입니다.

그래서 이번에 다룰 에피트 사례가 눈에 들어옵니다. HL D&I한라는 10월 26일, 에피트 광고가 유튜브 조회수 5,019만 회를 기록했다고 발표했습니다. 기준일은 10월 19일이며, 회사 발표 기준 수치입니다. 아주경제 보도에 따르면 이 광고는 기존 아파트 광고가 강조하던 외관이나 고급스러운 이미지 대신 스마트 주거 기술과 취향에 맞춘 공간 활용성을 전면에 냈습니다.

이 글은 숫자를 자랑하려는 글이 아닙니다. 어떤 순서로 무엇을 보여줬는지, 기사에서 확인되는 원인이 무엇인지, 그리고 여러분의 홈페이지나 랜딩페이지에서 무엇을 옮길 수 있는지를 차분히 정리합니다. 사례 사실과 하얀모자마케팅의 제안은 구분해서 적었으니, 제안 부분은 참고용 의견으로 읽어 주세요.

잠시 여러분이 고객이 되어 보셨으면 합니다. 어떤 업체를 알아보다가 홈페이지에 들어갔는데, 첫 화면에 건물 사진과 인사말만 보여서 무엇을 하는 곳인지 한참 스크롤한 적은 없으신가요. 그때 느낀 답답함이 우리 홈페이지를 찾아온 방문자의 마음과 크게 다르지 않을 수 있습니다. 이 글을 읽는 동안 내 화면을 고객의 눈으로 한번 떠올려 보시길 권합니다.

마지막 섹션에는 바로 점검해 볼 수 있는 체크리스트를 붙였습니다. 광고비가 큰 건설사의 이야기라서 남의 일처럼 느껴질 수 있지만, ‘무엇을 먼저 보여줄 것인가’라는 질문은 동네 매장 사장님부터 B2B 제조사 대표님까지 똑같이 마주하는 질문입니다.

에피트 캠페인은 무엇을 어떻게 집행했나

에피트는 HL D&I한라의 주거 브랜드입니다. 헤럴드경제 2026년 7월 8일 보도에 따르면 론칭 3년 차를 맞아 2026년 광고 캠페인을 시작했고, 메인 카피는 ‘에피트에 살아야 돼’입니다. 에피트 전속 모델인 배우 임시완이 출연합니다.

광고는 세 편으로 구성됩니다. ‘AI HOUSE’ 편은 AI 기반 스마트 주거 서비스를, ‘MULTI SPACE’ 편은 주방 특화 설계와 공간 활용성을, ‘EFETE AIR CARE’ 편은 공기 정화 시스템을 소개합니다. 정리하면 한 편마다 입주 후 체감할 수 있는 기능 하나씩을 나눠 보여주는 구성입니다. 같은 보도는 아파트 광고의 전형적인 형식에서 벗어나 라이프스타일과 상품 경쟁력을 감각적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다고 설명합니다.

집행 방식도 기사로 확인됩니다. 7월 기사는 2026년 7월부터 9월까지 약 3개월간 지상파와 케이블TV 등 주요 매체에서 순차 공개되고, 티빙과 유튜브 같은 디지털 플랫폼에서도 방영될 예정이라고 밝혔습니다. 이 부분은 당시 발표된 계획이라는 점을 구분해 두겠습니다. 10월 기사는 7월부터 지상파, 케이블TV, 온·오프라인 주요 매체에서 집행해 왔다고 전합니다.

성과는 10월 26일에 나왔습니다. 뉴스포스트는 7월 유튜브에 공개된 에피트 광고 영상이 10월 19일 기준 조회수 5,019만 회를 기록했다고 회사가 밝혔다고 전했습니다. 파이낸셜뉴스와 아주경제도 같은 수치를 보도했습니다.

같은 시기 사업 소식도 있습니다. 파이낸셜뉴스에 따르면 10월 16일 충북 청주 ‘신분평 에피트 더웨이시티’ 견본주택이 문을 열고 분양에 들어갔고, 다음 달에는 서울 종로구 ‘경희궁 에피트’ 분양이 예정돼 있습니다. 다만 기사는 광고 조회수와 분양 결과를 연결해 설명하지 않았으므로, 이 글에서도 조회수가 분양으로 이어졌다고 단정하지 않습니다.

5,019만 회가 나온 이유, 기사로 확인되는 세 가지

먼저 원인을 확인할 때 지켜야 할 선이 있습니다. 기사에서 원인으로 직접 언급되거나 광고 구성으로 설명된 내용만 쓰고, 그 밖의 추측은 하지 않겠습니다. 뉴스포스트는 이 성과의 원인으로 ‘세로형 숏폼 콘텐츠와 소비자층별 맞춤 광고를 활용한 타깃 세분화가 주효했다’고 전했습니다. 이를 풀어 보면 세 가지로 나뉩니다.

첫째, 보여주는 내용을 바꿨습니다. 아주경제 보도에 따르면 이 광고는 외관이나 고급스러운 이미지 대신 스마트 주거 기술과 취향에 맞춘 공간 활용성을 전면에 냈습니다. 시청자가 ‘내가 살면 무엇이 달라지는가’를 바로 떠올릴 수 있는 소재를 앞에 둔 선택입니다. 세 편이 AI 스마트홈, 주방 공간, 공기 정화로 나뉜 것도 이 방향과 맞닿아 있습니다.

둘째, 화면 형식을 모바일에 맞췄습니다. 같은 기사는 모바일 시청에 맞춰 세로형 숏폼 콘텐츠를 제작했다고 전합니다. TV용 가로 영상을 그대로 올리는 대신, 휴대폰으로 넘겨 보는 환경에 맞는 영상을 따로 만들었다는 뜻입니다.

셋째, 데이터로 보는 사람을 나눴습니다. 아주경제는 지난해 광고 집행 데이터를 분석해 소비자층을 세분화하고, 타깃별 관심사에 맞춘 광고를 노출했다고 설명합니다. 한 가지 영상을 모두에게 보여주기보다 관심사별로 다른 메시지를 보여준 방식입니다.

다만 이 세 가지가 조회수의 전부라고 말할 수는 없습니다. 모델의 인지도나 3개월 가까운 방송 집행도 함께 작용했을 수 있지만, 기사가 그 영향을 따로 밝히지는 않았습니다. 또 파이낸셜뉴스 제목에는 작년 대비 증가가 언급되지만 본문에 작년 수치가 없어, 이 글에서는 비교 수치를 쓰지 않았습니다. 확인된 범위 안에서만 해석하는 것이 사례를 내 사업에 옮길 때 가장 안전합니다.

아파트가 아닌 우리 업종으로 옮겨 보면

에피트 사례를 그대로 따라 할 필요는 없습니다. 옮겨야 할 것은 광고 예산이 아니라 사고방식입니다. ‘우리가 자랑하고 싶은 것’ 대신 ‘고객이 쓰게 될 기능과 달라질 하루’를 먼저 보여준다는 원칙입니다. 업종별로 하나씩 대입해 보겠습니다. 아래 예시는 하얀모자마케팅의 제안이며, 기사 속 사실이 아닙니다.

인테리어나 시공 업체라면 완공 사진 한 장보다 수납 구조나 동선처럼 입주 후 체감하는 기능을 짧은 영상과 글로 보여주는 편이 유리합니다. 병원이나 학원이라면 시설 전경보다 상담 순서, 하루 일정, 자주 받는 질문을 첫 화면 가까이에 두는 것이 방문자의 판단을 돕습니다.

B2B 제조사나 솔루션 기업이라면 회사 연혁보다 ‘어떤 문제를 어떤 방식으로 줄여 주는지’를 앞세우세요. 여기에 에피트의 세 번째 원인을 더하면, 방문자를 한 덩어리로 보지 않고 구매 담당자, 실무자, 대표처럼 나누어 각자 궁금해하는 내용으로 안내 페이지를 갈라 둘 수 있습니다.

두 번째 원인인 세로형 숏폼은 홈페이지에서도 의미가 있습니다. 방문자의 상당수가 휴대폰으로 들어온다면, 데스크톱 기준으로 만든 긴 화면을 그대로 두는 것은 에피트가 가로 영상을 그대로 올리는 것과 비슷한 선택일 수 있습니다. 모바일에서 첫 화면에 보이는 문장과 버튼이 무엇인지부터 점검해 보세요.

마지막으로 측정이 필요합니다. 에피트는 지난해 집행 데이터를 분석해 소비자층을 나눴다고 합니다. 작은 사업장도 검색 유입 키워드, 문의가 들어온 페이지, 이탈이 많은 화면을 기록해 두면 다음 글과 랜딩페이지의 방향을 정하는 근거가 됩니다. 처음부터 거창한 분석 도구가 필요한 것은 아니며, 한 달에 한 번 문의 내용을 분류하는 일에서 시작해도 됩니다.

순서를 정리하면 이렇습니다. 에피트가 먼저 보여줄 내용을 바꾸고, 화면 형식을 맞추고, 보는 사람을 나눈 것처럼, 우리도 첫 화면의 문장, 모바일 화면, 방문자 구분을 차례로 살펴보면 됩니다. 한꺼번에 바꾸기 어렵다면 첫 화면 문장 하나부터 손보셔도 충분합니다.

하얀모자마케팅 적용 가이드와 점검 체크리스트

하얀모자마케팅은 웹·앱 개발, 랜딩페이지 제작, SEO/AEO/GEO 최적화를 다루는 회사입니다. 에피트 사례를 우리 일에 맞게 옮기면 첫 화면, 모바일 화면, 방문자 구분이라는 세 갈래가 됩니다. 아래 순서로 점검해 보시길 권합니다. 이 항목들은 사례에서 도출한 제안이며, 특정 성과를 약속하는 것은 아닙니다.

• 첫 화면 제목이 회사 소개가 아니라 고객이 얻게 될 기능이나 결과를 말하고 있는가
• 휴대폰에서 첫 화면만 봐도 무엇을 하는 곳인지, 다음에 누를 버튼이 무엇인지 보이는가
• 서비스 설명이 ‘기능 하나에 글 하나’ 단위로 나뉘어 검색과 AI 검색 결과에서 찾기 쉬운가
• 자주 받는 질문이 FAQ 형태로 정리되어 있고, 구조화 데이터로 표시되어 있는가
• 문의가 들어온 경로와 페이지를 월 단위로 기록하고 있는가
• 고객층별로 궁금해하는 내용을 구분해 안내하고 있는가

점검하실 때는 직접 휴대폰을 들고 우리 홈페이지를 처음 방문하는 사람처럼 열어 보세요. 첫 화면에서 무엇을 하는 곳인지 읽히는지, 눌러야 할 버튼이 눈에 들어오는지를 먼저 보고, 그다음에 서비스 설명과 자주 받는 질문, 문의 기록 순으로 내려가면 흐름이 자연스럽습니다. 체크가 비어 있는 항목은 부족하다는 뜻이라기보다 다음에 손볼 후보라고 생각하시면 됩니다.

마케팅을 꼭 해야 하는 이유도 짚어 두겠습니다. 에피트의 영상은 7월에 올라온 뒤 10월에도 조회수가 집계되고 있습니다. 이처럼 글과 영상은 한 번 만들면 채널에 남고, 고객이 집이나 서비스를 찾는 순간 검색 결과에 보일 수 있으며, 그 접점이 상담 문의로 이어질 수 있습니다. 광고처럼 집행이 끝나면 사라지는 방식이 아니라 쌓이는 방식이라는 점에서, 작은 사업장일수록 안 할 이유가 없습니다.

하얀모자마케팅은 계약 전에 무료 시안을 먼저 보여드립니다. 지금 홈페이지의 첫 화면이 외관 중심인지 기능 중심인지, 모바일에서 어떻게 보이는지 고칠 곳을 함께 살펴보고 싶으시면 텔레그램 t.me/jyongchul 또는 문자 010-9333-2028로 ‘진단’이라고 남겨 주세요.

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자주 묻는 질문

에피트 광고의 유튜브 조회수는 얼마였나요?

HL D&I한라가 10월 26일 발표한 바에 따르면 에피트 광고는 10월 19일 기준 유튜브 조회수 5,019만 회를 기록했습니다. 회사 발표 기준 수치입니다.

에피트 광고는 왜 외관 대신 스마트 주거 기술을 보여줬나요?

기사는 기존 아파트 광고가 강조하던 외관이나 고급스러운 이미지 대신 스마트 주거 기술과 취향에 맞춘 공간 활용성을 전면에 냈다고 전합니다. 별도의 의도 설명은 기사에 없으며, 이 글에서는 광고 구성 사실만 정리했습니다.

조회수가 높으면 분양도 잘 된다는 뜻인가요?

그렇게 단정할 수 없습니다. 확인한 기사들은 조회수와 분양 결과를 연결해 설명하지 않았습니다. 청주 견본주택 개관과 서울 분양 예정 소식은 같은 시기 사업 일정으로만 보시는 것이 맞습니다.

작은 회사 홈페이지에는 이 사례를 어떻게 적용하나요?

첫 화면에 회사 소개 대신 고객이 얻게 될 기능과 결과를 먼저 두고, 모바일 화면에서 무엇이 보이는지 점검하며, 방문자 유형별로 안내를 나누는 것부터 시작해 볼 수 있습니다. 하얀모자마케팅은 계약 전 무료 시안을 제공합니다.

출처와 검증 기준

이 글의 타사 사례와 수치는 아래 공개 기사와 공식 발표에 실린 내용만 인용했습니다. 기업이 직접 밝힌 수치는 독립 감사를 거친 값이 아닙니다. 각 사례의 성과는 해당 기업의 결과이며 하얀모자마케팅이 수행한 프로젝트가 아닙니다. 본문 이미지는 이해를 돕기 위한 개념 일러스트로, 실제 브랜드 디자인이나 성과 지표가 아닙니다.

사례 출처:

• 파이낸셜뉴스 — 에피트 광고 유튜브 5000만회 돌파…작년 두 배 넘어 (2026-10-26)

• 아주경제 — HL D&I한라, 임시완 앞세운 '에피트' 광고 5000만뷰 달성 (2026-10-26)

• 뉴스포스트 — HL D&I한라, 에피트 브랜드 마케팅 성과...유튜브 광고 조회수 5000만회 넘어 (2026-10-26)

• 헤럴드경제 — “에피트에 살아야 돼”…HL D&I한라, AI·공기정화 담은 에피트 광고 공개 (2026-07-08)

검색 최적화 기준:

• Google Search Central 검색 기본 가이드
• 네이버 서치어드바이저 웹마스터 가이드
• Schema.org 구조화 데이터 어휘

관련 서비스와 상담 경로:

• 하얀모자마케팅 서비스
• 웹사이트 제작 서비스
• 텔레그램 1:1 상담