부부 드라마 5편이 1억 뷰? 백설 육수커플의 핵심

핵심 답변

CJ제일제당 백설 1분링의 '육수커플'은 1분짜리 부부 에피소드 5편으로, 회사 발표 기준 업로드 3개월 만에 여러 SNS 합산 1억 뷰를 넘겼습니다. 회사는 광고를 시작한 6월 매출이 전월 대비 약 50% 올랐다고 밝혔습니다. 출처에 적힌 원인은 2545세대 타깃 분석, 제품 소개보다 재미와 현실적인 이야기, 소비자가 참여한 챌린지입니다. 다만 조회수가 곧 구매는 아니므로 매출은 별도로 확인해야 합니다.

엔터티와 적용 범위

이 글의 사례 주체는 CJ제일제당의 육수 제품 브랜드 백설 1분링이며, 근거는 한국경제(2026-10-17), CJ 뉴스룸 보도자료(2025-09-10), 언론 보도(2025-06-23)입니다. 수치는 모두 회사 발표 기준이고, 인과는 출처가 밝힌 범위까지만 적었습니다. 적용 범위는 식당·학원·병원·인테리어처럼 고객의 일상 장면이 있는 소규모 사업의 블로그·홈페이지·숏폼 운영이며, 대표 서비스는 하얀모자마케팅의 월 정액 통합 패키지입니다.

제품 설명이 없는 광고를 사람들은 왜 끝까지 봤을까

퇴근길에 스마트폰을 넘기다가 부부가 티격태격하는 1분짜리 영상에서 손가락이 멈춘 적이 있으실 겁니다. 광고인 줄 알았는데 어느새 다음 편을 찾고 있었다면, 그 영상은 광고의 문법을 쓰지 않았다는 뜻입니다. 사업을 하는 입장에서는 정반대 고민이 생깁니다. 제품 장점을 열심히 적어 올려도 조회가 붙지 않고, 올릴수록 같은 말만 반복하는 기분이 들기 때문입니다.

CJ제일제당 백설 1분링의 '육수커플'이 바로 이 지점에서 화제가 됐습니다. 한국경제가 2026년 10월 17일 보도한 내용에 따르면, 이 영상은 변요한·차주영 배우가 부부로 나오는 1분 분량 에피소드 5편이었고 육수 제품은 요리를 빠르게 끝내는 도구로 짧게 등장합니다. 제품이 주인공이 아니라 부부의 일상이 주인공이었습니다.

회사 발표에 따르면 이 영상은 업로드 3개월 만에 여러 SNS 채널 합산 조회수 1억 뷰를 넘겼습니다. 주목할 점은 소비자가 광고를 피하지 않고 댓글을 달고 2차 창작까지 했다는 것입니다. 광고가 정보 전달이 아니라 대화의 재료가 되었다는 뜻입니다.

작은 사업장도 같은 문제를 겪습니다. 미용실은 시술 가격표를, 학원은 커리큘럼을, 인테리어 업체는 시공 사진을 올립니다. 정작 고객이 검색창에 치는 말은 '머리가 자꾸 붕 떠요', '아이가 숙제를 안 해요'처럼 일상의 장면입니다. 이 글은 백설 사례가 왜 그 간격을 메웠는지 출처로 풀고, 마지막에 우리 업종에 옮기는 방법까지 이어 가겠습니다. 사례는 대기업 이야기지만 원리는 동네 가게의 블로그 한 편에도 적용됩니다.

지금 바로 해 볼 점검 항목은 간단합니다. 최근에 올린 글의 제목이 우리끼리 쓰는 용어인지 고객이 쓰는 말인지, 글을 열었을 때 첫 문단이 제품 설명인지 고객의 한 장면인지 살펴보세요. 그리고 글을 쓰기 전에 고객에게 자주 듣는 하소연 한 가지를 메모해 두면 글의 방향을 잡는 데 도움이 됩니다.

숫자로 본 육수커플, 2주 4,000만 뷰에서 3개월 1억 뷰까지

먼저 확인된 수치를 시간 순서대로 정리하겠습니다. 2025년 6월 23일 보도에 따르면 CJ제일제당은 육수커플 영상이 온라인 공개 2주 만에 SNS 채널 합산 조회수 4,000만 뷰를 넘겼다고 밝혔습니다. 같은 보도에서 회사는 영상 콘텐츠 클릭 비율이 기존 캠페인 대비 5배 늘었고, 온라인 검색 플랫폼에서 제품을 검색하는 건수가 10배 가량 증가했다고 설명했습니다.

이어 2025년 9월 10일 CJ 뉴스룸 보도자료에서는 업로드 3개월 만에 합산 조회수가 1억 뷰를 돌파했다고 발표했습니다. 광고를 시작한 6월에는 전월 대비 매출이 약 50% 올랐다고도 밝혔습니다. 이 매출 수치는 전년 대비가 아니라 전월 대비이고, 회사 발표 기준이라는 점을 구분해서 읽어야 합니다. 챌린지에는 수백여 명이 참여했고, 2023년 12월 출시 이후 누적 약 1,000만 봉이 팔렸다고 전해졌습니다.

여기서 계획과 결과를 나눠야 합니다. 회사가 밝힌 연 500억 원 이상 규모의 대형 카테고리로 키우겠다는 목표는 아직 계획이지 달성된 실적이 아닙니다. 한국경제 역시 조회수가 곧바로 구매나 재구매를 뜻하지는 않는다는 점을 함께 짚었습니다.

독자가 겪는 장면으로 바꿔 보면 이렇습니다. 글과 영상을 올리고 조회수 알림만 확인하다가, 정작 문의가 어느 글에서 왔는지는 기억나지 않는 날이 있습니다. 백설 사례는 클릭과 검색이라는 중간 단계를 따로 발표했기 때문에 흐름을 읽을 수 있었습니다. 우리 업종에서도 문의를 받을 때 어떤 글이나 영상을 보고 오셨는지 한 줄 묻는 항목을 만들어 두면 같은 방식으로 흐름을 살펴볼 수 있습니다.

그래서 이 사례에서 가져와야 할 것은 숫자 자체가 아니라 순서입니다. 짧은 영상이 먼저 보였고, 클릭과 검색이 늘었고, 그다음 판매 이야기가 나왔다는 흐름입니다. 소규모 사업도 조회수만 쫓기보다 검색과 문의로 이어지는 고리를 같이 설계해야 합니다. 어떤 글과 영상이 고객의 검색으로 연결되는지 기록해 두는 습관이 첫걸음이 됩니다.

성과가 난 이유 세 가지, 타깃과 이야기와 참여

첫 번째 원인은 타깃을 먼저 정한 것입니다. 2025년 6월 보도에 따르면 회사는 직접 요리하는 비율이 높은 2545세대를 겨냥했고, 부부와 커플 콘텐츠에 대한 공감대가 높은 것을 확인하고 이번 콘텐츠를 기획했다고 밝혔습니다. 즉 영상을 만들기 전에 누가 공감하는지를 먼저 확인한 셈입니다. 감으로 만든 영상이 아니라 시청자 반응을 보고 소재를 고른 구조입니다.

두 번째 원인은 제품 소개보다 이야기를 앞세운 것입니다. 같은 보도는 영상이 제품 소개보다 소비자의 공감을 자극하는 재미와 현실적인 스토리 중심으로 제작됐다고 설명합니다. MZ세대에게 익숙한 '우리 결혼했어요' 콘셉트를 빌려 1분짜리 로맨틱 코미디 5편으로 나눈 것도 이유로 적혀 있습니다. 짧은 분량이라 끝까지 보기 쉽고, 편이 나뉘어 있어 다음 편을 찾아보게 됩니다.

세 번째 원인은 참여할 길을 열어 둔 것입니다. 한국경제에 따르면 영상 속 대사를 파트너에게 전하고 반응을 촬영하는 '럭셔링 커플 챌린지'가 열렸고, 회사 발표로는 수백여 명이 참여했습니다. CJ제일제당 관계자는 재미와 공감을 기반으로 소비자들이 지속적으로 소통해 1억 뷰를 달성했다는 점이 더 뜻깊다고 말했습니다.

정리하면 이 성과는 예산 규모보다 설계 순서에서 나왔습니다. 누구에게 말할지 정하고, 무엇으로 공감시킬지 정하고, 보는 사람이 끼어들 틈을 남겼습니다. 다만 출처가 이 세 가지와 매출 사이의 정확한 기여도까지 밝힌 것은 아니므로, 같은 시기 발표된 성과라는 점만 병기하는 것이 정직한 해석입니다.

우리 업종에서 바로 해 볼 점검 항목으로 옮기면 세 가지 질문이 됩니다. 이 글은 누구의 공감을 떠올리고 쓴 것인지, 제품 설명보다 고객의 장면이 먼저 나오는지, 독자가 한마디 덧붙일 자리가 있는지입니다. 새 글을 쓰기 전에 이 세 질문에 한 줄씩 답을 적어 보면, 쓰다가 자랑으로 흐르는 일을 줄이는 데 도움이 됩니다.

같은 구조를 동네 사업에 옮기면 어떤 장면이 되나

대기업이 배우를 쓰지 않으면 못 하는 일이라고 생각하기 쉽지만, 옮겨야 할 것은 배우가 아니라 구조입니다. 구조는 세 칸입니다. 고객 한 명의 일상 장면을 고르고, 그 장면에서 제품이 해결사로 짧게 등장하고, 보는 사람이 자기 이야기를 덧붙일 수 있게 열어 두는 것입니다.

예를 들어 학원이라면 '숙제 시간마다 부모와 아이가 부딪히는 저녁 풍경'이 장면이 됩니다. 커리큘럼 설명이 아니라 그 저녁을 어떻게 바꿨는지를 글과 짧은 영상으로 보여 주는 식입니다. 식당이라면 단체 모임 예약을 앞두고 메뉴를 못 정하는 총무의 고민이 장면이 될 수 있습니다. 인테리어 업체라면 이사 전날 가구 배치로 다투는 부부의 이야기가 소재입니다.

실제 순서로 정리하면 이렇습니다. 먼저 최근 고객 상담에서 자주 나온 고민 한 가지를 고르고, 그 고민이 드러나는 하루 중 장면을 한 문장으로 적습니다. 다음으로 그 장면을 제목과 첫 문단에 쓰고, 제품이나 서비스는 해결 단계에서 짧게 넣습니다. 마지막으로 같은 장면을 짧은 영상으로도 보여 줍니다. 백설 영상도 제품은 요리를 빠르게 끝내는 도구로 짧게 등장했습니다.

여기서 중요한 것은 장면이 검색어와 닿아 있어야 한다는 점입니다. 백설 사례에서도 회사는 온라인 검색 건수가 10배 가량 증가했다고 밝혔습니다. 영상이 재미로 끝나지 않고 제품 이름을 찾게 만든 셈입니다. 우리 사업장도 같은 장면을 블로그 글 제목과 홈페이지 문장에 고객이 실제로 쓰는 말로 적어 두어야 영상을 본 사람이 검색창에서 이어서 찾을 수 있습니다.

마지막으로 참여 장치는 거창할 필요가 없습니다. 후기 한 줄, 사연 한 편, 우리 가게에서 쓰는 한마디 같은 작은 요청이면 충분합니다. 다만 경품이나 참여 숫자를 앞세우기보다 먼저 이야기가 공감을 얻는지부터 확인하시길 권합니다. 재미없는 이야기에 경품을 붙여도 오래가지 않기 때문입니다.

하얀모자마케팅 적용 가이드, 월 정액 통합 패키지로 옮기는 법

위 원인을 우리 업종에 옮기려면 한 번 반짝 올리는 영상보다 꾸준히 쌓이는 구조가 필요합니다. 하얀모자마케팅의 월 정액 통합 패키지는 같은 원고를 네이버 블로그와 홈페이지 블로그에 함께 게시하고, 그 주제의 숏폼을 SNS에 올리는 월 정액 서비스입니다. 고객 장면 하나를 글로 풀고 같은 주제를 영상으로 보여 주기 때문에, 백설 사례의 이야기 중심 구조를 작은 규모로 반복하기에 유리합니다. 가격과 구성은 상담으로 안내드립니다.

적용 전에 아래 체크리스트로 현재 상태를 점검해 보세요.

• 우리 고객이 가장 자주 겪는 일상 장면 한 가지를 말로 설명할 수 있는가
• 그 장면이 고객이 검색창에 치는 말로 블로그 제목에 들어 있는가
• 같은 주제가 글과 짧은 영상 양쪽에 있는가
• 글 끝에 후기나 사연을 남길 길이 열려 있는가
• 조회뿐 아니라 문의가 어디서 들어왔는지 기록하고 있는가

점검 결과 비어 있는 칸이 많다면 그 칸부터 채우는 것이 순서입니다. 예를 들어 장면은 있는데 검색어로 적혀 있지 않다면 제목부터 고객의 말로 바꾸고, 글은 있는데 영상이 없다면 같은 주제를 짧게 옮겨 보시면 됩니다. 어떤 칸이 비었는지 판단이 어렵다면 상담에서 함께 살펴보실 수 있습니다.

마케팅을 꼭 해야 하는 이유는 단순합니다. 이야기를 담은 글과 영상은 한 번 올리면 계정에 남고, 고객이 증상이나 고민을 검색할 때 눈에 띌 기회가 되고, 그 만남이 상담이나 방문 문의로 이어질 수 있습니다. 백설 사례에서도 회사는 클릭 비율과 검색 건수가 늘어난 것을 발표했습니다. 남는 콘텐츠가 있고, 찾을 때 보이고, 문의로 이어지는 길이 있다면 시작하지 않을 이유를 찾기가 어렵습니다.

그 밖에 검색 노출(SEO/AEO/GEO)과 SNS 운영, 홈페이지 제작도 함께 제공하며, 계약 전 무료 시안으로 방향을 먼저 확인하실 수 있습니다. 상담은 텔레그램 t.me/jyongchul 또는 문자 010-9333-2028로 남겨 주세요.

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자주 묻는 질문

백설 육수커플 캠페인은 어떤 성과를 냈나요?

회사 발표 기준으로 1분짜리 5편이 업로드 3개월 만에 여러 SNS 합산 1억 뷰를 넘겼고, 광고를 시작한 6월 매출이 전월 대비 약 50% 올랐다고 밝혔습니다. 매출은 전월 대비 수치이며 인과는 출처가 단정하지 않았습니다.

조회수가 높으면 매출도 오르나요?

항상 그렇지는 않습니다. 한국경제도 조회수가 곧 구매나 재구매를 뜻하지는 않는다고 짚었습니다. 그래서 클릭, 검색, 문의처럼 다음 단계 지표를 함께 기록하는 것이 좋습니다.

소규모 사업도 이 사례를 따라 할 수 있나요?

배우나 대형 예산을 따라 할 필요는 없습니다. 고객의 일상 장면을 고르고, 제품은 해결사로 짧게 보여 주고, 후기 등 참여할 길을 열어 두는 구조를 블로그와 숏폼으로 옮기시면 됩니다.

월 정액 통합 패키지는 무엇인가요?

같은 원고를 네이버 블로그와 홈페이지 블로그에 함께 게시하고, 그 주제의 숏폼을 SNS에 올리는 월 정액 서비스입니다. 가격과 구성은 상담으로 안내하며, 계약 전 무료 시안을 확인하실 수 있습니다.

출처와 검증 기준

이 글의 타사 사례와 수치는 아래 공개 기사와 공식 발표에 실린 내용만 인용했습니다. 기업이 직접 밝힌 수치는 독립 감사를 거친 값이 아닙니다. 각 사례의 성과는 해당 기업의 결과이며 하얀모자마케팅이 수행한 프로젝트가 아닙니다. 본문 이미지는 이해를 돕기 위한 개념 일러스트로, 실제 브랜드 디자인이나 성과 지표가 아닙니다.

사례 출처:

• 한국경제 — 아내 생일 깜빡했네…1억뷰 터지자마자 벌어진 일 (2026-10-17)

• CJ 뉴스룸(CJ제일제당) — CJ제일제당 백설 1분링 ‘육수커플’ 영상, 1억뷰 돌파 (2025-09-10)

• tfmedia.co.kr — CJ제일제당, ‘육수커플’ 영상 인기…“2주 만에 4000만뷰” (2025-06-23)

• CJ 뉴스룸(CJ제일제당) — CJ제일제당, 간편하게 깊은 국물 내는 ‘백설 육수에는 1분링’ 출시 (2023-11-07)

검색 최적화 기준:

• Google Search Central 검색 기본 가이드
• 네이버 서치어드바이저 웹마스터 가이드
• Schema.org 구조화 데이터 어휘

관련 서비스와 상담 경로:

• 하얀모자마케팅 서비스
• 웹사이트 제작 서비스
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