리센느 캠페인, 네이버 검색 노출은 왜 1.8배 늘었을까?
네이버가 엔터테인먼트 데이에서 공개한 리센느 홍보 사례를 바탕으로, 광고를 본 사람이 검색창에서 만나는 화면을 어떻게 정비할지 SEO·AEO·GEO 관점에서 정리했습니다.
핵심 답변
네이버는 2026년 10월 22일 '네이버 엔터테인먼트 데이 2026'에서 지난 7월 리센느 디지털 싱글 홍보 캠페인의 결과를 공개했습니다. 약 2주간 네이버 엔터판 등 주요 모바일 서비스 중심으로 진행했고, 검색 노출량은 평균 대비 1.8배, 클릭 수는 1.6배 이상 늘었다는 내용입니다(네이버 발표 기준). 발표 자료에서 읽히는 요인은 사람이 모이는 서비스에 기간을 모아 노출한 점, 광고를 본 이용자가 이후 네이버 검색으로 아티스트를 더 찾아보는 흐름이 있었다는 점입니다. 광고 다음에 손님이 만나는 곳은 검색 결과 화면이므로, 그 화면을 먼저 정비해 두는 일이 검색 노출 관리의 출발점입니다.
엔터티와 적용 범위
이 글이 다루는 엔터티는 네이버(엔터테인먼트 데이 2026, 엔터판, 치지직, 클립, 애드부스트 스크린)와 아이돌그룹 리센느의 7월 디지털 싱글 홍보 캠페인입니다. 사례는 K팝 홍보이지만 글의 목적은 연예인 마케팅이 아닙니다. '광고나 콘텐츠를 본 사람이 검색창을 연다'는 구조를 소상공인과 중소기업의 홈페이지, 블로그, 매장 정보에 옮기는 방법을 설명합니다. 적용 범위는 구글·네이버 검색과 AI 검색 답변에서 사업장 정보가 잘 보이도록 사이트 구조와 콘텐츠를 정비하는 검색 노출(SEO/AEO/GEO) 작업입니다.
광고를 본 손님은 곧바로 검색창을 연다
길을 걷다 눈에 띄는 영상 광고를 본 순간을 떠올려 보세요. 마음에 들면 대부분 그 자리에서 휴대폰을 꺼내 이름을 검색합니다. 이때 검색 결과에 영업시간도, 대표 서비스도, 문의 방법도 보이지 않으면 관심은 거기서 끊깁니다. 광고비를 쓰는 곳과 손님이 마음을 정하는 곳이 다르다는 점을 놓치는 사업장이 적지 않습니다.
이 장면을 숫자로 보여 준 사례가 최근 나왔습니다. 네이버는 2026년 10월 22일 경기 성남 사옥에서 '네이버 엔터테인먼트 데이 2026'을 열고 K팝 아티스트 홍보용 통합 광고 전략을 공유했습니다. 이 자리에서 소개된 것이 지난 7월 아이돌그룹 리센느의 디지털 싱글 홍보 캠페인입니다. 약 2주간 네이버 엔터판 등 주요 모바일 서비스 중심으로 진행됐고, 파이낸셜뉴스는 검색 노출량과 클릭 수가 각각 평균 대비 1.8배, 1.6배 이상 증가한 것으로 나타났다고 전했습니다. 이 수치는 네이버가 공개한 자료이므로 회사 발표 기준입니다.
눈여겨볼 대목은 숫자보다 흐름입니다. 네이버 보도자료는 광고를 본 이용자가 이후 네이버 검색으로 해당 아티스트를 더 찾아보는 흐름이 나타났다고 설명합니다. 광고가 끝이 아니라 검색으로 들어가는 입구였다는 뜻입니다. 검색 노출량이라는 지표를 성과로 내세웠다는 점도 같은 맥락입니다.
동네 병원이든 인테리어 업체든 제조업체든 구조는 비슷합니다. 블로그 글, 영상, 간판, 지인 추천 중 어느 쪽으로 처음 접하든 마지막에는 검색창을 거치는 경우가 많습니다. 그래서 이 글은 K팝 사례를 빌려, 검색 결과 화면을 어떻게 준비해야 하는지 차근차근 풀어 보려 합니다. 먼저 오늘 직접 상호를 검색해 보고, 영업시간과 대표 서비스, 문의 방법이 한눈에 보이는지 확인해 보세요. 다만 연예인 홍보 사례이므로 그대로 따라 하기보다 구조만 가져오는 접근이 맞습니다.
네이버는 어떤 순서로 캠페인을 굴렸나
네이버가 공개한 순서를 따라가 보겠습니다. 무대는 2026년 10월 22일 열린 네이버 엔터테인먼트 데이 2026입니다. 광고 파트너사 글링크미디어와 함께 K팝 아티스트 홍보용 통합 광고 전략을 공유한 자리였고, 스마트투데이에 따르면 SM, JYP, YG 등 엔터테인먼트 업계 관계자가 참석했습니다.
첫 번째 실행 사례는 7월 리센느의 디지털 싱글 홍보입니다. 약 2주간 네이버 엔터판 등 주요 모바일 서비스 중심으로 광고를 집행했고, 네이버는 이 기간의 검색 노출량이 평균 대비 1.8배, 클릭 수가 1.6배 이상 늘었다고 밝혔습니다. 기간이 약 2주로 짧고 집중되어 있다는 점, 그리고 비교 기준이 '평균'이라는 점을 함께 기억해 두세요.
두 번째는 옥외광고 연계입니다. 네이버는 올해 아이브와 리센느의 컴백 홍보에 옥외광고 솔루션 '애드부스트 스크린'과 자체 서비스를 연계했습니다. 팬이 옥외광고에서 아티스트 소식을 접하고, 네이버 검색으로 정보를 확인하고, 치지직과 클립에서 관련 콘텐츠를 즐기게 하는 구조입니다. 애드부스트 스크린은 지난해 11월 출시된 디지털 옥외광고 솔루션으로, 전국 17개 시도에 설치된 35만 9,000대 디지털 매체에 광고를 집행할 수 있습니다. 바이라인네트워크는 출시 당시 통상 월 단위로만 진행 가능했던 방식에 주 단위 옵션을 제공하고, 네이버 광고 시스템에서 소재 등록과 심의, 데이터 확인 절차를 간소화했다고 전했습니다.
여기서 구분이 필요합니다. 1.8배와 1.6배는 모바일 캠페인의 결과이고, 옥외, 검색, 영상으로 이어지는 흐름은 설계 방식으로 소개된 내용입니다. 옥외 연계에 대해서는 기사에 별도의 성과 수치가 나오지 않습니다. 두 가지를 하나의 성과처럼 합치지 않는 것이 사례를 정확히 읽는 방법입니다. 우리 업종으로 옮기면 순서는 '처음 접하는 접점, 검색, 더 깊은 콘텐츠'로 정리됩니다.
성과의 이유, 발표 내용에서 읽히는 두 가지
출처를 기준으로 이유를 읽어 보면 크게 두 가지가 보입니다. 다만 네이버가 각 요인의 기여도를 따로 밝힌 것은 아니므로, 여기서는 인과를 단정하지 않고 '발표 내용에서 읽히는 요인'으로 정리합니다.
첫째는 소식을 찾는 사람이 모이는 서비스에 기간을 모아 집행한 점입니다. 리센느 싱글 홍보는 약 2주간 네이버 엔터판 등 주요 모바일 서비스 중심으로 진행됐습니다. 관련 소식을 보러 온 이용자가 있는 화면에서 짧은 기간 동안 메시지를 집중해 보여 주었다는 해석이 가능합니다. 여러 곳에 얇게 뿌리는 대신 한 곳에 모은 구성이라는 점이 눈에 띕니다.
둘째는 광고를 본 뒤 검색으로 이어지는 길이 열려 있었다는 점입니다. 네이버 보도자료는 광고를 본 이용자가 이후 네이버 검색으로 해당 아티스트를 더 찾아보는 흐름이 나타났다고 밝혔습니다. 성과 지표 역시 검색 노출량과 클릭 수였습니다. 광고 한 번으로 끝내지 않고, 광고 이후의 행동을 검색 결과 안에서 이어받도록 설계했다고 볼 수 있습니다.
이를 소상공인의 언어로 바꾸면 두 문장입니다. 하나, 고객이 이미 모이는 채널을 정해서 기간을 모아 알리세요. 둘, 알린 뒤 고객이 도착할 검색 화면을 먼저 갖춰 두세요. 실제로는 앞의 문장에만 예산을 쓰고 뒤의 문장은 비워 두는 경우가 많습니다. 블로그 글과 숏폼 영상을 올려도 상호를 검색했을 때 정보가 오래되었거나 서로 다르면, 모처럼 생긴 관심이 문의로 옮겨 가기 어렵습니다.
바로 해 볼 수 있는 점검은 어렵지 않습니다. 최근에 올린 글이나 영상을 한 편 골라, 그것을 본 손님이 되어 상호를 검색해 보세요. 검색 결과에서 소개 문구, 영업시간, 대표 서비스, 문의 방법이 글의 내용과 같은 이야기를 하는지 살펴보면 됩니다. 어긋나는 곳이 있다면 새 광고를 늘리기 전에 그 부분부터 맞추는 것이 순서입니다.
그대로 베끼면 안 되는 조건과 한계
사례를 읽을 때는 한계를 먼저 짚어야 합니다. 첫째, 이 수치는 네이버가 자사 서비스에서 진행한 캠페인을 직접 공개한 것입니다. 독립된 제3자가 검증한 자료가 아니므로 회사 발표 기준으로만 받아들여야 합니다. 다른 광고 매체나 업종에서 같은 결과가 나온다는 근거도 되지 않습니다.
둘째, 1.8배와 1.6배 이상은 평균 대비 비율입니다. 기사에는 방문자 수나 매출 같은 절대 수치가 나오지 않습니다. 따라서 이 사례를 매출 증가나 문의 증가의 증거로 읽으면 안 됩니다. 검색 노출량과 클릭 수가 늘었다는 사실, 그리고 광고 이후 검색으로 이어지는 흐름이 나타났다는 설명까지가 확인되는 범위입니다.
셋째, 아티스트는 이름 자체가 검색 대상입니다. 팬이 이름을 입력해 찾는 구조이므로, 노출이 늘면 검색도 따라 늘기 쉽습니다. 반면 대부분의 중소 사업장은 상호 인지도가 아직 낮아 상호 검색보다 '지역과 서비스', '궁금한 점을 묻는 질문'으로 만나는 경우가 많습니다. 이 경우에는 구글·네이버 검색과 AI 검색 결과에 사업장 정보가 인용될 수 있도록 홈페이지 구조, 제목, 자주 묻는 질문과 답을 정리한 콘텐츠, 구조화 데이터를 갖추는 작업이 필요합니다. 이것이 검색 노출(SEO/AEO/GEO)이 다루는 영역입니다.
그래서 이 사례에서 가져올 것은 숫자가 아니라 구조입니다. 처음 접하는 접점과 검색 화면, 그 뒤에 이어지는 더 깊은 콘텐츠가 같은 말을 하고 있는지 점검하는 일입니다. 광고를 본 사람이 검색했을 때 정보가 서로 맞지 않는다면, 접점이 아무리 좋아도 마지막 단계에서 신뢰가 흔들릴 수 있습니다. 반대로 정보가 맞물려 있으면 같은 노출도 문의 쪽으로 이어질 여지가 커집니다.
하얀모자마케팅 적용 가이드: 광고 다음 화면 정비
같은 원인을 우리 업종에 옮기면 핵심은 '알린 뒤 도착할 화면'을 먼저 갖추는 일입니다. 하얀모자마케팅은 이 작업을 검색 노출(SEO/AEO/GEO)로 도와드립니다. 구글·네이버 검색과 AI 검색 답변에서 사업장 정보가 잘 읽히도록 사이트 구조와 콘텐츠를 정비하는 서비스입니다. 아래 체크리스트로 지금 상태를 먼저 점검해 보세요.
- 상호를 검색했을 때 보이는 소개, 영업시간, 위치, 대표 서비스, 문의 방법이 서로 일치하는지
- 홈페이지 제목과 대표 설명이 하는 일을 한 문장으로 말해 주는지
- 고객이 자주 묻는 질문이 질문과 짧은 직답 형태로 정리되어 있는지
- 질문 페이지에 구조화 데이터가 적용되어 검색 엔진이 내용을 읽을 수 있는지
- 블로그 글과 숏폼 영상에서 홈페이지의 해당 안내로 이어지는 문장이 있는지
- 네이버와 구글, 지도 정보의 업종·지역 표기가 같은지
마케팅을 꼭 해야 하는 이유도 이 사례에서 읽을 수 있습니다. 글과 영상은 한 번 만들어 두면 계정이 쉬는 동안에도 남아 있고, 손님이 상호나 궁금한 점을 검색할 때 눈에 띄며, 그 만남이 문의와 방문으로 이어질 수 있습니다. 네이버가 광고 이후의 검색 흐름을 성과의 중심에 둔 것도 같은 이유입니다. 남는 콘텐츠가 있고, 찾을 때 보이고, 문의로 이어지는 길이 이미 확인된 구조라면 시작하지 않을 이유가 많지 않습니다.
다른 서비스는 간단히만 말씀드립니다. 블로그 관리와 숏폼 제작은 검색 화면에 보일 글과 영상을 꾸준히 채우는 데, 홈페이지 제작은 도착 화면을 새로 짜는 데 쓰입니다. 필요하면 SNS 운영, 체험단 마케팅, 월 정액 통합 패키지로 묶을 수도 있고, 계약 전에 무료 시안으로 방향을 먼저 확인하실 수 있습니다. 비용은 업종과 범위에 따라 달라 상담으로 안내드립니다.
지금 사이트가 검색에서 어떻게 보이는지 궁금하시면 텔레그램 t.me/jyongchul 이나 문자 010-9333-2028 로 업종과 홈페이지 주소를 보내 주세요. 검색 결과 화면 기준으로 고칠 곳을 먼저 짚어 드리겠습니다.
계약 전 무료 시안 상담: 결과물 방향을 먼저 확인하세요
하얀모자마케팅은 계약 전에 결과물 방향을 먼저 보여드립니다. 확인하신 뒤 진행 여부를 결정하시면 됩니다.
- 계약 전 무료 시안 상담: 귀사의 업종과 목표에 맞춘 웹·앱 화면 시안을 계약 전에 먼저 보여드립니다.
- 계약금 50% / 잔금 50% 정산: 착수 시 계약금 50%, 개발 완료와 기능 검수 후 잔금 50%를 정산합니다.
- 대표 직접 총괄: Harvard University Alumni 이종철 대표가 기획부터 검수까지 직접 챙깁니다.
- 상담 경로: 텔레그램 1:1 상담으로 상호와 준비 중인 프로젝트를 알려 주시거나, 궁금하신 점은 언제든 010-9333-2028로 편하게 문자 주세요.
자주 묻는 질문
리센느 캠페인에서 검색 노출량은 얼마나 늘었나요?
네이버가 2026년 10월 22일 엔터테인먼트 데이 2026에서 밝힌 바로는, 7월 약 2주간 진행한 디지털 싱글 홍보에서 검색 노출량이 평균 대비 1.8배, 클릭 수가 1.6배 이상 늘었습니다. 회사 발표 기준이며 독립 검증 자료는 아닙니다.
이 수치를 우리 가게의 광고 성과 기준으로 삼아도 되나요?
권장하지 않습니다. 평균 대비 비율일 뿐 절대 수치나 매출은 공개되지 않았고, 아티스트처럼 이름 자체가 검색 대상인 경우와 중소 사업장은 조건이 다릅니다. 숫자보다 '광고 다음에 검색 화면이 준비되어 있는가'라는 구조를 참고하세요.
광고를 하지 않아도 검색 노출 정비가 의미가 있나요?
블로그, 영상, 간판, 지인 추천 등 어떤 경로로 알게 되든 손님은 마지막에 검색하는 경우가 많습니다. 광고 여부와 상관없이 상호 검색 화면과 홈페이지의 질문·답변 콘텐츠를 정비해 두면 찾는 손님에게 정보를 전달하는 데 유리합니다.
AEO와 GEO는 SEO와 무엇이 다른가요?
SEO는 구글·네이버 검색 결과에서 잘 보이도록 하는 작업이고, AEO와 GEO는 AI 검색 답변이 사업장 정보를 읽고 인용하기 쉽도록 짧은 직답, 질문 형식 콘텐츠, 구조화 데이터를 갖추는 작업입니다. 세 가지는 따로 떨어진 일이 아니라 같은 사이트 정비 안에서 함께 다룹니다.
출처와 검증 기준
이 글의 타사 사례와 수치는 아래 공개 기사와 공식 발표에 실린 내용만 인용했습니다. 기업이 직접 밝힌 수치는 독립 감사를 거친 값이 아닙니다. 각 사례의 성과는 해당 기업의 결과이며 하얀모자마케팅이 수행한 프로젝트가 아닙니다. 본문 이미지는 이해를 돕기 위한 개념 일러스트로, 실제 브랜드 디자인이나 성과 지표가 아닙니다.
사례 출처:
스마트투데이 — 네이버 엔터테인먼트 데이 2026, K팝 아티스트 홍보 통합 광고 전략 공유 (2026-10-22)
네이버 — ‘최애 아티스트 컴백, 네이버에서 만난다’…네이버, K팝 팬덤 겨냥한 통합 광고 전략 공개 (2026-10-22)
검색 최적화 기준:
관련 서비스와 상담 경로:
고객이 도착할 웹·앱을 계약 전 무료 시안으로 먼저 확인하세요
계약 전 무료 시안 상담 · 계약금 50%/잔금 50% 정산 · 텔레그램 1:1 또는 문자 010-9333-2028
주식회사 하얀모자마케팅 | 대표이사: 이종철 (Harvard University Alumni) | 공식 웹사이트: https://whmarketing.org
마케팅 상담
SEO, AEO, 플랫폼, 전환 개선 기회를 하얀모자마케팅과 함께 점검하세요.
하얀모자마케팅에 문의하기