CU get모닝 꼬마김밥은 왜 400만 개 팔렸을까?

핵심 답변

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 2026년 1월 선보인 아침 간편식 'get모닝 꼬마김밥'이 2026년 10월 15일 CU 발표 기준 누적 판매량 400만 개를 돌파했습니다(코리아리포트·포인트데일리·뉴스저널리즘 보도 기준). 가벼운 아침 식사를 콘셉트로 출시된 'get모닝' 전체 시리즈 매출 가운데 꼬마김밥이 68%를 차지했으며, 아침 시간대(오전 5~9시) 김밥 매출 비중도 지난해 9월 18.6%에서 올해 9월 21.7%로 3.1%p 높아졌습니다. 한입 크기에 용기 포장을 적용해 이동 중에도 보관과 취식이 편하도록 설계하고, 즉석 원두커피 'get커피'와 함께 구매할 때 1,000원을 할인해 4,000원대에 아침 식사를 해결하도록 묶은 전략이 주효했습니다. 중소기업과 매장 역시 고객의 이용 시간대와 결합 혜택을 하나의 주제로 기획해 네이버 블로그와 홈페이지 블로그에 동시에 게시하고 그 주제의 숏폼을 SNS에 배포하는 월 정액 통합 패키지로 운영하면 검색 유입과 영상 도달을 한 흐름으로 연결하는 데 유리합니다.

엔터티와 적용 범위

• 핵심 대상 정의(Who/What): 'CU get모닝 꼬마김밥'은 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 2026년 1월 가벼운 아침 식사를 콘셉트로 선보인 'get모닝' 시리즈(꼬마김밥, 머핀, 샌드위치, 죽 등)의 주력 한입 김밥 제품군으로, 통스팸 꼬마김밥·햄청양 한입 꼬마김밥·리챔참치 한입 꼬마김밥과 두 가지 맛을 함께 담은 'get모닝 반반 꼬마김밥'으로 구성되어 있습니다.

• 탄생 배경과 스토리(Why/How): 바쁜 출근·등교 시간대에 무거운 식사 대신 적당한 양으로 간편하게 끼니를 챙기려는 '스몰밀(Small Meal)' 흐름이 확산되자, CU는 한 줄 통째로 들고 먹기 번거로운 기존 김밥 대신 뚜껑이 있는 용기에 한입 크기로 담아 나누어 먹기 좋은 형태를 기획하고 즉석 원두커피('get커피') 동반 할인 혜택을 결합했습니다.

• 핵심 발표 실적: 2026년 10월 15일 BGF리테일(CU) 발표 기준 누적 판매량 400만 개 돌파, 'get모닝' 시리즈 전체 매출 중 68% 차지, 오전 5~9시 아침 시간대 김밥 매출 비중 지난해 9월 18.6%에서 올해 9월 21.7%로 3.1%p 상승, 올해 1~9월 전체 김밥 매출 전년 동기 대비 19.4% 증가, 대학가 입지 매출 출시 초기 대비 18배(1792.6%) 증가, '스팸에그 반반 꼬마김밥' 출시 한 달 만에 20만 개 판매(코리아리포트·포인트데일리·뉴스저널리즘 보도 기준)

• 대표 적용 서비스: 하얀모자마케팅 월 정액 통합 패키지 (동일한 기획 원고를 네이버 블로그와 기업 홈페이지 블로그에 함께 게시하고, 같은 주제의 숏폼 영상을 제작해 주요 SNS에 배포하는 통합 운영 방식)

출근길 아침 간편식으로 누적 400만 개를 넘어선 CU get모닝 꼬마김밥의 정체

외식 매장이나 식품 브랜드, 혹은 생활 밀착형 서비스를 운영하는 대표님들이 신상품을 내놓을 때 자주 부딪히는 고민이 있습니다. 제품의 맛과 품질에는 자신이 있는데도 고객이 '언제, 어떤 상황에서 이 상품을 찾아야 하는지' 직관적으로 떠올리지 못해 초기 반응이 금세 식어 버리는 현상입니다. 막연하게 '누구에게나 좋은 상품'으로 알리기보다 고객의 하루 일과 중 특정 시간대와 구체적인 불편함을 정확히 겨냥해야 반복 구매가 만들어집니다.

이번 사례의 핵심 대상인 'CU get모닝 꼬마김밥'은 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 2026년 1월 가벼운 아침 식사를 콘셉트로 출시한 'get모닝' 시리즈의 대표 간편식입니다. 처음 접하는 독자를 위해 설명하면, 'get모닝' 시리즈는 바쁜 아침 시간대에 부담 없이 먹을 수 있도록 기획된 아침 전용 먹거리 라인업으로 꼬마김밥을 비롯해 머핀, 샌드위치, 죽 등으로 구성되어 있습니다. 그중에서도 get모닝 꼬마김밥은 기존 원통형 한 줄 김밥과 달리 한입에 쏙 들어가는 미니 사이즈 김밥을 사각 용기에 담아 출근길이나 강의실, 사무실 책상에서도 깔끔하게 먹을 수 있도록 설계한 제품입니다.

실제 발표된 판매 수치가 이 아침 특화 기획의 힘을 증명합니다. 2026년 10월 15일 코리아리포트, 포인트데일리, 뉴스저널리즘, 씨원뉴스 보도에 따르면 BGF리테일(CU) 발표 기준 지난 1월 출시된 'get모닝 꼬마김밥'의 누적 판매량은 출시 9개월 만에 400만 개를 넘어섰습니다. 함께 출시된 머핀과 샌드위치, 죽 등을 포함한 'get모닝' 시리즈 전체 매출 가운데 꼬마김밥 하나가 68%를 차지하며 시리즈 성장을 이끌었습니다.

꼬마김밥의 인기는 편의점 전체 김밥 카테고리의 아침 시간대 매출 구조까지 바꾸어 놓았습니다. CU 발표 기준으로 오전 5시부터 9시까지 아침 시간대 김밥 매출 비중은 지난해 9월 18.6%였으나, get모닝 시리즈 출시 이후인 올해 9월에는 21.7%로 전년 동기 대비 3.1%p 높아졌습니다. 아울러 올해 1~9월 전체 김밥 매출 역시 전년 동기 대비 19.4% 증가했습니다. 우리 회사의 주력 상품이나 서비스를 알릴 때도 이처럼 고객이 실제로 이용하는 시간대와 상황을 전면에 내세워 블로그 글과 숏폼 영상으로 일관되게 전달하는 설계가 중요합니다.

출처: CU 공식 보도자료 / 월 정액 통합 패키지 캠페인 스틸컷 (포인트데일리 보도 인용, 저작권법 제28조 공정인용)

한입 크기와 용기 포장, 2030 세대와 대학가 매출 18배 성장을 만든 비결

그렇다면 수많은 아침 대용식 가운데 왜 하필 꼬마김밥에 소비자의 선택이 몰렸을까요. 첫 번째 원인은 아침 시간대 고객이 겪는 '취식과 보관의 번거로움'을 용기 형태와 한입 크기 설계로 해결한 데 있습니다. 출근 준비나 이동 중에는 김밥 한 줄을 끝까지 다 먹기 부담스럽거나 남은 김밥을 다시 싸 두기 불편한 경우가 많은데, 뚜껑이 있는 용기에 담긴 한입 크기 김밥은 원하는 만큼만 집어 먹고 보관하기가 훨씬 수월합니다.

코리아리포트와 포인트데일리, 뉴스저널리즘 보도에 따르면 CU는 가벼운 식사를 지향하는 '스몰밀(Small Meal)' 흐름과 함께 용기 형태라 보관이 쉽고 한입 크기라 먹기 간편하다는 점을 핵심 인기 요인으로 꼽았습니다. 실제로 올해 꼬마김밥 매출을 상권 입지별로 살펴보면 주택가, 도로변 로드사이드, 사무실이 밀집한 오피스가, 대학교 입지 순으로 높게 나타나 아침 활동이 활발하게 이루어지는 생활 동선에서 집중적인 선택을 받았습니다.

연령대별 데이터에서도 젊은 층의 뚜렷한 호응이 확인됩니다. CU 발표 기준으로 get모닝 꼬마김밥의 연령대별 매출 비중은 20대 32.1%, 30대 22.2%, 40대 21.9% 순으로 집계되었습니다. 특히 20대 비중이 높은 대학가 입지 매출은 출시 초기 대비 18배(1792.6%) 늘어나며 다른 입지와 비교해 가장 큰 폭의 성장세를 기록했습니다. 아울러 외국인 관광객이 구매한 꼬마김밥도 10만 개를 넘어섰으며, 그중 '햄청양 한입 꼬마김밥'이 3만 개 넘게 팔렸고 국적별로는 중국인, 일본인, 미국인, 대만인 순으로 구매가 많았습니다.

일반 중소기업과 소상공인이 마케팅 콘텐츠를 만들 때도 고객의 구체적인 사용 장면을 먼저 보여 주어야 합니다. 제품 사양만 나열한 글 하나만 올리는 대신, 직장인과 학생이 바쁜 아침에 어떻게 간편하게 이용하는지 블로그 칼럼으로 자세히 풀어 쓰고 동시에 짧은 영상으로 한입 크기와 용기 구성을 직관적으로 보여 주면 젊은 소비층의 공감을 얻기가 한결 수월해집니다.

출처: CU 공식 보도자료 / 월 정액 통합 패키지 캠페인 스틸컷 (뉴스저널리즘 보도 인용, 저작권법 제28조 공정인용)

get커피 동반 1,000원 할인과 반반 꼬마김밥, 객단가와 재구매를 동시에 잡은 결합

단품의 편의성만으로 출시 9개월 만에 누적 400만 개라는 기록을 이어 가기는 쉽지 않습니다. 두 번째 핵심 원인은 아침에 김밥을 사는 고객이 자연스럽게 함께 찾는 '모닝커피'를 묶어 체감 가격 부담을 낮추고, 인기 맛을 반반씩 결합한 후속 라인업으로 선택 폭을 넓힌 데 있습니다. 고객이 아침마다 세트로 구매할 이유와 질리지 않고 다시 찾을 이유를 동시에 설계한 것입니다.

뉴스저널리즘 보도에 따르면 CU는 'get모닝' 시리즈와 즉석 원두커피인 'get커피'를 함께 구매하면 1,000원을 할인하는 연계 행사를 운영하고 있습니다. 이 동반 할인을 적용하면 고객은 꼬마김밥과 즉석 원두커피를 합쳐 4,000원대에 구매할 수 있어 외식 물가 부담이 큰 아침 시간대에 합리적인 비용으로 식사와 커피를 한 번에 해결할 수 있습니다.

여기에 검증된 인기 메뉴를 조합한 상품 확장 전략이 재구매를 뒷받침했습니다. 코리아리포트와 포인트데일리 보도에 따르면 전체 get모닝 꼬마김밥 가운데 매출 순위는 '통스팸 꼬마김밥', '햄청양 한입 꼬마김밥', '리챔참치 한입 꼬마김밥' 순으로 높게 나타났습니다. CU는 이러한 선호 데이터를 바탕으로 인기 제품을 반반씩 담은 'get모닝 반반 꼬마김밥'을 지난 9월 처음 선보였고, 첫 상품인 '스팸에그 반반 꼬마김밥'은 출시 한 달 만에 20만 개가 판매되었습니다. 이어 10월 14일에는 짭짤한 리챔 구이와 마요네즈를 넣은 리챔마요 3알과 참치마요 토핑에 체다치즈를 더한 치즈참치 3알로 구성한 '참치 리챔 반반 꼬마김밥'을 추가 출시하며 라인업을 강화했습니다.

이 구조는 일반 매장이나 기업이 월 정액 통합 패키지로 마케팅 채널을 운영하는 원리와도 맞닿아 있습니다. 꼬마김밥 단품에 커피 할인을 묶고 반반 구성을 더해 고객 만족을 높였듯, 온라인 마케팅에서도 상세한 정보를 담은 블로그 원고 하나만 따로 발행하는 것보다 네이버 블로그·홈페이지 블로그 동시 게시와 SNS 숏폼 영상 배포를 한 묶음으로 결합할 때 잠재 고객과의 접점이 훨씬 넓어집니다.

출처: CU 공식 보도자료 / 월 정액 통합 패키지 캠페인 스틸컷 (씨원뉴스 보도 인용, 저작권법 제28조 공정인용)

단일 채널 홍보의 한계를 넘어 블로그와 숏폼을 한 원고로 연결해야 하는 이유

CU get모닝 꼬마김밥 사례를 우리 사업에 대입할 때 한 가지 짚어 보아야 할 조건이 있습니다. 아무리 좋은 아침 세트 구성이나 반반 신메뉴를 준비했더라도, 고객이 출근길 스마트폰으로 짧은 영상을 볼 때와 포털이나 홈페이지에서 상세 구성을 검색해 볼 때 각각 다른 이야기가 나오거나 한쪽 채널이 비어 있으면 실제 방문과 문의로 이어지기 어렵다는 점입니다. 단품 기획 못지않게 채널 간 메시지 일관성이 뒷받침되어야 합니다.

오늘날 소비자의 탐색 동선은 한 가지 채널에서 끝나지 않습니다. 인스타그램 릴스나 유튜브 쇼츠 같은 SNS 숏폼 영상을 통해 '출근길 한입 간편식'이나 '우리 업종의 핵심 해결책'을 처음 접한 뒤, 실제 구성과 이용 방법을 확인하기 위해 네이버 블로그를 검색하거나 기업의 공식 홈페이지 블로그로 들어와 신뢰도를 점검합니다. 만약 숏폼만 올리고 검색 문서가 없거나, 반대로 긴 글만 있고 눈을 사로잡는 짧은 영상이 없다면 유입 퍼널 중간에서 고객을 놓치기 쉽습니다.

그렇다고 소상공인이나 중소기업 실무자가 매주 네이버 블로그용 원고, 홈페이지 게시용 칼럼, 그리고 인스타그램·유튜브용 숏폼 대본을 제각각 따로 기획하고 제작하기란 시간과 인력 면에서 큰 부담이 됩니다. 채널마다 주제가 따로 놀면 제작 피로도는 높아지는데 정작 고객 머릿속에 남는 핵심 메시지는 흐려지는 결과를 낳기도 합니다.

따라서 검증된 한 가지 핵심 기획 주제를 잡았다면, 그 원고를 바탕으로 네이버 블로그와 기업 홈페이지 블로그에 함께 게시해 포털 검색과 사이트 신뢰도를 동시에 쌓고, 바로 그 주제를 압축한 숏폼 영상을 SNS에 올리는 통합 운영이 효율적입니다. 하나의 탄탄한 기획이 검색 채널과 영상 채널에서 동시에 작동할 때 적은 운영 부담으로도 꾸준한 유입 구조를 만들 수 있습니다.

출처: BGF리테일 공식 보도자료 / CU get모닝 꼬마김밥 스틸컷 (저작권법 제28조 공정인용)

하얀모자마케팅 월 정액 통합 패키지로 블로그와 숏폼을 한 번에 운영하는 가이드

BGF리테일 CU가 'get모닝 꼬마김밥'으로 누적 판매량 400만 개를 돌파하고 시리즈 매출의 68%를 이끌며 아침 시간대 김밥 매출 비중을 18.6%에서 21.7%로 3.1%p 높인 사례는, 고객의 이용 상황(아침 스몰밀·한입 용기)과 연계 혜택('get커피' 동반 1,000원 할인)을 명확한 콘셉트로 묶어 꾸준히 알리는 힘을 잘 보여 줍니다(코리아리포트·포인트데일리·뉴스저널리즘 보도 기준). 다만 이러한 성과 연결은 공개된 보도를 바탕으로 한 해석이며, 각 사업장에 적용할 때는 업종별 타깃 시간대와 주력 상품 구성을 먼저 점검해야 합니다.

기업과 매장이 온라인 마케팅을 꾸준히 이어 가야 하는 이유는 분명합니다. 정성껏 기획해 발행한 블로그 글과 숏폼 영상 같은 콘텐츠는 일회성 전단지와 달리 온라인 공간에 자산으로 그대로 남고, 아침 식사나 업종별 해결책을 고민하는 고객이 검색하거나 피드를 탐색할 때 눈에 띄게 보이며, 그렇게 확인된 신뢰가 실제 매장 방문과 상담 문의, 판매로 자연스럽게 이어지기 때문에 마케팅을 안 할 이유가 없습니다.

하얀모자마케팅의 대표 서비스인 월 정액 통합 패키지는 같은 원고를 네이버 블로그와 기업 홈페이지 블로그에 함께 게시하고, 바로 그 주제의 숏폼 영상을 제작해 SNS에 올리는 통합 운영 서비스입니다. 실무에 바로 적용할 수 있는 점검 체크리스트는 다음과 같습니다.

• 고객 상황 맞춤 단일 주제 기획: CU의 '아침 출근길 한입 간편식'처럼 우리 고객이 서비스를 가장 필요로 하는 구체적인 시간대와 상황을 이번 주 핵심 주제로 선정했는가
• 네이버 블로그 및 홈페이지 블로그 동시 게시: 선정한 주제로 깊이 있는 분석·안내 원고를 작성해 네이버 블로그 검색 유입과 공식 홈페이지 블로그의 전문성을 함께 채우고 있는가
• 동일 주제 기반 SNS 숏폼 영상 배포: 블로그 원고의 핵심 원인과 적용 포인트를 짧은 숏폼 영상으로 제작해 주요 SNS 채널에 일관된 메시지로 올리고 있는가
• 주력 상품과 연계 혜택 안내 연결: 단품 소개에 그치지 않고 함께 이용하면 좋은 결합 구성이나 상담 신청 동선을 본문과 영상 끝에 명확히 안내했는가

하얀모자마케팅은 월 정액 통합 패키지를 비롯해 블로그 관리, 숏폼 제작, 홈페이지 제작, 검색 노출(SEO/AEO/GEO), SNS 운영, 체험단 마케팅을 지원하며, 계약 전 무료 시안을 제공해 우리 업종에 맞는 원고와 화면 구성을 먼저 확인하실 수 있도록 돕습니다. 우리 회사에 알맞은 월 정액 통합 패키지 구성과 상담 안내는 텔레그램(t.me/jyongchul) 또는 문자(010-9333-2028)로 편하게 문의해 주시기 바랍니다.

출처: BGF리테일 공식 보도자료 / CU get모닝 꼬마김밥 스틸컷 (저작권법 제28조 공정인용)

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하얀모자마케팅은 계약 전에 결과물 방향을 먼저 보여드립니다. 확인하신 뒤 진행 여부를 결정하시면 됩니다.

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자주 묻는 질문

CU get모닝 꼬마김밥은 어떤 제품이며 어떤 판매 성과를 기록했나요?

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 2026년 1월 가벼운 아침 식사를 콘셉트로 출시한 'get모닝' 시리즈의 한입 크기 김밥 라인업입니다. 2026년 10월 15일 CU 발표 기준으로 누적 판매량 400만 개를 돌파했으며, 'get모닝' 시리즈 전체 매출의 68%를 차지했습니다.

get모닝 꼬마김밥이 2030 세대와 아침 시간대에 인기를 끈 원인은 무엇인가요?

코리아리포트와 뉴스저널리즘 보도에 따르면 용기 형태라 보관이 쉽고 한입 크기라 먹기 간편한 점, 그리고 즉석 원두커피 'get커피'와 동반 구매 시 1,000원을 할인해 4,000원대에 아침 식사를 해결할 수 있도록 구성한 점이 주요 요인으로 꼽힙니다. 이에 힘입어 대학가 입지 매출은 출시 초기 대비 18배(1792.6%) 증가했습니다.

하얀모자마케팅의 월 정액 통합 패키지는 어떤 방식으로 운영되나요?

하나의 기획 원고를 네이버 블로그와 기업 공식 홈페이지 블로그에 함께 게시해 검색 접점을 넓히고, 동일한 주제를 바탕으로 제작한 숏폼 영상을 SNS에 올리는 방식으로 글과 영상을 한 흐름으로 관리해 드리는 서비스입니다.

월 정액 통합 패키지를 의뢰하기 전에 우리 업종에 맞는 방향을 미리 볼 수 있나요?

네, 하얀모자마케팅은 계약 전 무료 시안을 제공하여 우리 회사의 주력 상품과 타깃 고객에 맞춘 블로그 원고 및 숏폼 기획 방향을 사전에 확인하신 뒤 결정하실 수 있도록 돕습니다. 상담은 텔레그램 t.me/jyongchul 또는 문자 010-9333-2028로 문의하실 수 있습니다.

출처와 검증 기준

이 글의 타사 사례와 수치는 아래 공개 기사와 공식 발표에 실린 내용만 인용했습니다. 기업이 직접 밝힌 수치는 독립 감사를 거친 값이 아닙니다. 각 사례의 성과는 해당 기업의 결과이며 하얀모자마케팅이 수행한 프로젝트가 아닙니다. 본문 및 영상에 수록된 공식 보도자료·캠페인 스틸컷 실사 이미지는 출처 언론사 및 배포처 자료를 저작권법 제28조(공표된 저작물의 인용)에 따라 공정인용하고 출처를 명시했으며, 함께 구성된 인포그래픽·도해 카드는 이해를 돕기 위한 시각 자료입니다.

사례 출처:

• 코리아리포트 — CU, 'get모닝 꼬마김밥' 누적 400만개 판매...아침 김밥 매출 비중 3.1퍼센트↑ (2026-10-15)

• 포인트데일리 — CU, 'get모닝 꼬마김밥' 400만개 판매 기록…2030 간편한 아침식사 공략 (2026-10-15)

• 뉴스저널리즘 — CU 'get모닝 꼬마김밥' 400만개 넘게 팔려…아침 간편 식사 공략 (2026-10-15)

• 씨원뉴스 — CU 'get모닝 꼬마김밥' 출시 9개월 만에 400만 개 돌파 (2026-10-15)

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