모다모다는 왜 1,000만 개 팔렸을까? 숏폼 제작

핵심 답변

전자신문·스포츠서울·장업신문·주간신문씨엠엔 보도(2026년 10월 21일~23일)에 따르면, 헤어케어 브랜드 모다모다(대표 배형진)는 모다모다 발표 기준 전 제품 누적 판매량 1,000만 개를 넘어섰습니다. 이는 주력인 블랙 샴푸 라인업 누적 664만 개(회사 집계 기준 재구매율 70%, 온라인 구매 후기 약 3만 건)의 꾸준한 수요에 더해 새치 커버 마스카라(40만 개 돌파), 버블 샴푸(올리브영 초기 물량 1만 개 소진), 다이소 전용 '블루비오틴 스칼프' 7종(72만 개 공급) 등 기능성 신제품 실적이 더해진 결과입니다. 새치 관리에 머물지 않고 부분 커버제·두피 관리·모발 볼륨 라인으로 제품군을 넓히고 올리브영·다이소·코스트코 등 채널별 소비층에 맞춰 유통을 세분화한 전략이 주효했습니다. 소상공인과 중소기업 역시 고객의 세부 고민과 사용 장면을 짧은 영상으로 직관적으로 보여 주는 숏폼 제작을 통해 신규 유입과 구매 문의를 넓히는 데 도움을 받을 수 있습니다.

엔터티와 적용 범위

• 핵심 엔터티: 모다모다(대표 배형진, 최고기술책임자 박성영 교수), 제로 그레이 블랙 샴푸 10(3세대), 원스텝 이지 헤어 타투 브러쉬, 원스텝 이지 커버 버블 샴푸, 블루비오틴 스칼프(7종), 볼륨 리페어(4종), 올리브영, 다이소(전국 1,300개 매장), 코스트코
• 핵심 성과 및 지표: 모다모다 발표 기준 전 제품 누적 판매량 1,000만 개 돌파, 블랙 샴푸 제품군 664만 개 판매 및 재구매율 70%·온라인 후기 약 3만 건, 원스텝 이지 헤어 타투 브러쉬 40만 개 돌파 및 커버 버블 샴푸 올리브영 초기 물량 1만 개 전량 소진, 다이소 전용 블루비오틴 스칼프 7종 누적 72만 개 공급(오프라인 비중 약 80%, 샴푸 후기 3,486건 중 4점 이상 96%)
• 적용 서비스: 하얀모자마케팅 숏폼 제작(유튜브 쇼츠·인스타그램 릴스·틱톡용 숏폼 영상을 기획·제작·게시)

히트 상품 하나에만 기대면 왜 브랜드 성장이 멈추기 쉬울까

자사 대표 상품 하나로 초기 인지도를 얻은 중소기업이나 매장 대표님들이 공통으로 겪는 고민이 있습니다. 첫 주력 상품은 단골 고객을 중심으로 꾸준히 팔리지만, 시간이 지날수록 새로운 연령대나 다른 고민을 가진 고객이 유입되지 않아 전체 매출이 완만해지는 현상입니다. 온라인에 올리는 홍보물 역시 처음 히트했던 상품 이야기만 되풀이하다 보니, 새로운 소비자는 그 브랜드를 특정 연령대만 쓰는 좁은 브랜드로 인식하고 지나치기 쉽습니다.

모다모다가 전 제품 누적 판매량 1,000만 개를 돌파한 과정은 이러한 성장 정체를 어떻게 넘어설 수 있는지 보여 줍니다. 전자신문과 장업신문 보도(2026년 10월 21일~22일)에 따르면, 모다모다는 모다모다 발표 기준 전 제품 누적 판매량 1,000만 개를 넘어섰습니다. 모발 갈변 메커니즘을 샴푸 제형에 도입한 블랙 샴푸 라인업이 누적 판매량 664만 개, 회사 집계 기준 재구매율 70%, 온라인 구매 후기 약 3만 건을 기록하며 든든한 주력 제품군을 형성한 바탕 위에 신제품 실적이 더해진 결과입니다.

주목할 점은 모다모다가 기존 블랙 샴푸의 안정적인 실적에만 머물지 않았다는 사실입니다. 2023년 폴리페놀 분야 연구자인 박성영 교수를 최고기술책임자(CTO)로 영입하고 2024년 독자 원료와 코팅 기술을 적용한 3세대 '제로 그레이 블랙 샴푸 10'을 선보인 데 이어, 새치 케어 제품을 시작으로 부분 커버제, 두피 관리, 모발 볼륨 라인으로 제품군을 과감히 개편했습니다. 기존 핵심 기술의 신뢰를 유지하면서도 고객의 인접 고민으로 영역을 넓힌 것입니다.

우리 사업장의 숏폼 제작을 기획할 때도 이 확장 원리가 그대로 적용됩니다. 대표 메뉴나 주력 서비스 하나만 같은 구도로 반복 촬영하기보다, 고객이 함께 겪는 연관 고민을 세분화해 영상 주제를 넓혀야 합니다. 기존 단골이 왜 재구매하는지 보여 주는 영상과 더불어, 새로운 고민을 해결해 주는 서비스 장면을 시리즈로 제작할 때 시청자층이 자연스럽게 넓어집니다.

타투 브러쉬 40만 개와 버블 샴푸 1만 개 소진, 사용 장면을 직관화한 힘

기능성 화장품이나 생활 밀착형 서비스를 판매할 때 텍스트 설명만으로는 소비자의 행동을 이끌어내기 어렵습니다. 아무리 성분이 우수하다고 적어도 바쁜 소비자는 '그래서 쓰는 방법이 얼마나 간편한지', '바르고 나면 바로 어떻게 달라지는지'를 눈으로 먼저 확인하고 싶어 하기 때문입니다. 사용 과정이 번거로워 보이거나 변화가 직관적으로 그려지지 않으면 장바구니에 담기 전에 이탈하기 마련입니다.

전자신문과 주간신문씨엠엔 보도에 따르면, 모다모다가 연초에 선보인 간편 새치 관리 라인업 '원스텝 이지' 시리즈는 사용 편의성을 전면에 내세워 뚜렷한 판매 실적을 기록했습니다. 1월 출시된 새치 커버 마스카라 '원스텝 이지 헤어 타투 브러쉬'는 누적 판매량 40만 개를 넘어섰고, 후속 제품인 '원스텝 이지 커버 버블 샴푸'는 올리브영 초기 공급 물량 1만 개가 전량 소진됐습니다.

이 두 제품의 공통점은 제품명과 제형 자체에서 '어떻게 쓰는 제품인지'가 즉시 읽힌다는 데 있습니다. 마스카라 형태의 브러쉬로 필요한 부분만 쓱 바르거나, 풍성한 버블 제형으로 간편하게 샴푸하는 방식은 복잡한 설명서 없이도 소비자가 사용 장면을 머릿속에 바로 떠올리게 만듭니다. 외출 직전이나 바쁜 아침 시간에 부분 새치를 빠르게 가리고 싶은 수요를 정확히 파고든 기획입니다.

이러한 특성은 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 같은 숏폼 제작에서 특히 강력한 무기가 됩니다. 짧은 영상의 초반 구간에 브러쉬로 모발을 가볍게 쓸어내리는 장면이나 거품이 풍성하게 일어나는 장면을 클로즈업으로 보여 주면, 긴 말 없이도 시청자의 시선을 붙잡을 수 있습니다. 우리 매장이나 제품의 숏폼 영상을 만들 때도 말로만 장점을 나열하기보다, 고객이 실제로 사용하는 동작과 전후 차이를 한눈에 보여 주는 화면 설계가 중요합니다.

다이소 전용 72만 개 공급과 평점 96%, 채널별 맞춤 기획의 위력

오프라인 매장이나 온라인 플랫폼에 입점할 때 많은 브랜드가 겪는 시행착오는 모든 채널에 똑같은 구성과 똑같은 메시지를 그대로 복사해 올리는 것입니다. 백화점이나 대형 마트를 찾는 고객과 가성비 생활용품 매장을 찾는 고객은 기대하는 용량, 가격대, 해결하고 싶은 고민이 서로 다릅니다. 채널 특성을 가리지 않고 획일적인 상품과 콘텐츠를 내놓으면 어느 곳에서도 뚜렷한 인상을 남기기 어렵습니다.

전자신문과 스포츠서울 보도에 따르면, 모다모다는 올리브영, 다이소, 코스트코 등 대형 유통망을 확보하면서 매장별 주 소비층에 맞춰 상품을 차등화했습니다. 특히 다이소 입점 전용 상품군으로 선보인 '블루비오틴 스칼프' 7종은 누적 72만 개가 공급됐으며, 전체 물량의 약 80%가 다이소 오프라인 매장에서 판매됐습니다. 품목별로는 '블루비오틴 스칼프 샴푸' 31만 개, '블루비오틴 스칼프 두피가글 스케일러' 15만 개, '블루비오틴 스칼프 캡슐 트리트먼트' 12만 개가 고르게 출고됐습니다.

실제 구매자들의 만족도 역시 구체적인 수치로 확인됩니다. 전자신문 보도에 따르면 '블루비오틴 스칼프 샴푸' 품목은 등록 후기 3,486건 중 4점 이상 평점이 96%를 나타냈습니다. 모다모다는 이러한 호응에 힘입어 지난 9월에는 모발 볼륨 관리를 목적으로 한 두 번째 다이소 전용 라인업 '볼륨 리페어' 4종을 전국 다이소 1,300개 매장에 입점시키며 두피에서 정수리·뿌리 볼륨까지 영역을 넓혔습니다.

숏폼 제작과 배포 전략 역시 이처럼 채널별 시청자 특성에 맞춘 세분화가 필요합니다. 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡은 주로 소비하는 연령대와 선호하는 자막 호흡, 화면 구도가 조금씩 다릅니다. 두피 스케일러처럼 시원한 사용감이 핵심인 제품은 제형 클로즈업 중심으로, 볼륨 케어처럼 스타일링 변화가 중요한 제품은 사용 전후 비교 중심으로 포인트를 맞추어 각 SNS 채널에 게시할 때 반응률을 높이는 데 유리합니다.

후기 약 3만 건과 재구매율 70%가 증명하는 숏폼 영상의 역할

단발성 화제성만으로 반짝 팔리는 상품과 오랫동안 시장에서 살아남는 브랜드의 차이는 실제 사용자의 후기와 재구매에서 갈립니다. 소비자는 처음 보는 브랜드의 광고 문구보다, 이미 써 본 사람들이 남긴 생생한 평가와 반복 구매 여부를 보고 신뢰를 결정합니다. 하지만 텍스트로만 적힌 수만 건의 후기는 잠재 고객이 일일이 찾아 읽어야만 그 가치를 알 수 있다는 한계가 있습니다.

모다모다 블랙 샴푸 라인업이 누적 664만 개 판매와 함께 회사 집계 기준 재구매율 70%, 온라인 구매 후기 약 3만 건을 기록하고, 다이소 전용 샴푸가 등록 후기 3,486건 중 4점 이상 평점 96%를 기록한 배경에는 소비자가 직접 체감할 수 있는 제품력이 자리하고 있습니다. 배형진 모다모다 대표 역시 블랙 샴푸의 성공에 안주하지 않고 새치, 두피, 볼륨 등 헤어케어 전반으로 영역을 확장한 결과 누적 판매 1,000만 개라는 성과를 거둘 수 있었다고 밝혔습니다.

이처럼 탄탄한 제품력과 후기 데이터가 쌓여 있을 때, 이를 잠재 고객의 눈앞으로 가장 빠르게 배달해 주는 매체가 바로 숏폼 영상입니다. 글로 적힌 후기 내용을 짧은 영상 대본으로 재구성해 '고객들이 실제로 어떤 점을 편하게 느꼈는지', '두피가글 스케일러나 캡슐 트리트먼트를 어떤 순서로 쓰는지'를 시각적으로 보여 주면, 검색하기 전 단계의 잠재 고객에게도 신뢰를 전달할 수 있습니다.

결국 좋은 숏폼 제작은 화려한 촬영 기법을 뽐내는 일이 아니라, 우리 상품이 가진 검증된 사실과 고객이 체감하는 핵심 포인트를 짧은 시간 안에 명쾌하게 짚어 주는 작업입니다. 첫 화면에서 고객이 겪는 구체적인 불편함을 건드리고, 이어지는 장면에서 제품 사용 모습과 실제 확인된 지표를 깔끔한 자막과 내레이션으로 정리해 줄 때 시청자의 관심이 프로필 방문과 구매 문의로 이어집니다.

하얀모자마케팅 숏폼 제작 실전 가이드와 우리 매장 적용 체크리스트

소상공인과 중소기업 대표님이 매장 운영과 제품 개발을 병행하면서 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡에 맞춘 기획안 작성, 대본 구성, 영상 편집, 채널별 게시까지 직접 챙기기는 쉽지 않습니다. 하얀모자마케팅의 대표 서비스인 숏폼 제작은 우리 업종의 핵심 강점과 타깃 고객의 고민을 분석해 유튜브 쇼츠·인스타그램 릴스·틱톡용 숏폼 영상을 기획·제작·게시까지 한 흐름으로 돕는 서비스입니다. 필요에 따라 블로그 관리, 홈페이지 제작, 검색 노출(SEO/AEO/GEO), SNS 운영, 체험단 마케팅, 월 정액 통합 패키지도 유기적으로 연계할 수 있습니다.

우리 브랜드·매장 숏폼 제작 점검 체크리스트

• 기존 주력 상품 하나에만 머물지 않고, 모다모다의 새치·두피·볼륨 확장 사례처럼 고객의 세부 고민별로 영상 주제를 나누어 기획했는가?
• 말로만 장점을 설명하는 대신 브러쉬 도포나 버블 샴푸 거품처럼 고객이 사용 편의성을 한눈에 이해할 수 있는 핵심 시각 장면을 넣었는가?
• 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등 각 SNS 채널을 이용하는 주 소비층의 눈높이에 맞춰 자막과 메시지를 명확하게 구성했는가?
• 영상 안에 들어가는 모든 수치와 사실은 출처가 확인된 실제 데이터만 사용하고, 시청자가 바로 다음 행동(프로필 확인·상담 문의)으로 넘어갈 안내를 갖추었는가?

사업을 운영하면서 마케팅을 미루지 않고 꼭 해야 하는 이유는 분명합니다. 한 번 정성 들여 제작해 게시한 숏폼 영상과 블로그 글 같은 콘텐츠는 단발성 전단지처럼 사라지지 않고 우리 채널에 그대로 남습니다. 그렇게 차곡차곡 남은 콘텐츠는 고객이 모발이나 피부, 식단, 매장 서비스를 검색하고 탐색할 때마다 눈에 띄어 노출되고, 그 접점이 쌓여 실제 상담 문의와 매출 판매로 이어집니다. 남는 콘텐츠 자산을 만들어 고객이 찾을 때 보이게 하는 일이므로 지금 시작하지 않을 이유가 없습니다.

하얀모자마케팅은 계약 전 무료 시안을 제공해 대표님이 우리 브랜드에 맞는 숏폼 기획 방향과 구성을 미리 확인하신 뒤 결정하실 수 있도록 돕습니다. 업종별 맞춤 숏폼 제작 상담과 무료 시안 신청은 텔레그램(t.me/jyongchul) 또는 문자(010-9333-2028)로 편하게 문의해 주시면 빠르게 안내해 드립니다.

계약 전 무료 시안 상담: 결과물 방향을 먼저 확인하세요

하얀모자마케팅은 계약 전에 결과물 방향을 먼저 보여드립니다. 확인하신 뒤 진행 여부를 결정하시면 됩니다.

1. 계약 전 무료 시안 상담: 귀사의 업종과 목표에 맞춘 웹·앱 화면 시안을 계약 전에 먼저 보여드립니다.
2. 계약금 50% / 잔금 50% 정산: 착수 시 계약금 50%, 개발 완료와 기능 검수 후 잔금 50%를 정산합니다.
3. 대표 직접 총괄: Harvard University Alumni 이종철 대표가 기획부터 검수까지 직접 챙깁니다.
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자주 묻는 질문

모다모다가 전 제품 누적 판매량 1,000만 개를 넘어선 핵심 배경은 무엇인가요?

전자신문과 장업신문 보도(2026년 10월 21일~22일)에 따르면, 모다모다는 누적 664만 개가 판매된 블랙 샴푸 제품군(회사 집계 기준 재구매율 70%)의 탄탄한 수요에 더해 부분 새치 커버제, 두피 관리, 모발 볼륨 라인으로 제품군을 확장했습니다. 아울러 올리브영, 다이소, 코스트코 등 채널별 소비층에 맞춰 유통 경로를 다변화한 점이 누적 판매 1,000만 개 돌파로 이어졌습니다.

모다모다의 올리브영 및 다이소 전용 신제품들은 어떤 구체적인 성과를 냈나요?

전자신문 보도에 따르면, 연초 출시된 새치 커버 마스카라 '원스텝 이지 헤어 타투 브러쉬'는 누적 40만 개를 넘어섰고 '원스텝 이지 커버 버블 샴푸'는 올리브영 초기 공급 물량 1만 개가 전량 소진됐습니다. 또한 다이소 전용 '블루비오틴 스칼프' 7종은 누적 72만 개가 공급됐으며, 지난 9월에는 '볼륨 리페어' 4종을 전국 다이소 1,300개 매장에 입점시켰습니다.

뷰티·생활용품 및 매장 마케팅에서 숏폼 제작이 왜 중요한가요?

소비자는 긴 설명글을 읽기 전에 제품이 실제로 어떻게 작동하는지, 사용 과정이 얼마나 간편한지를 짧은 영상으로 먼저 확인하려는 경향이 강합니다. 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡에 실제 사용 장면과 핵심 강점을 담은 숏폼 영상을 꾸준히 게시하면 신규 고객과의 접점을 넓히는 데 유리합니다.

하얀모자마케팅에 숏폼 제작을 의뢰하기 전에 우리 업종에 맞는지 미리 확인해 볼 수 있나요?

네, 하얀모자마케팅은 계약 전 무료 시안을 제공해 대표님의 업종과 주력 상품에 맞춘 기획 구성을 먼저 확인하실 수 있도록 돕습니다. 숏폼 제작 및 채널 게시 상담은 텔레그램(t.me/jyongchul)이나 문자(010-9333-2028)로 연락 주시면 상세히 안내해 드립니다.

출처와 검증 기준

이 글의 타사 사례와 수치는 아래 공개 기사와 공식 발표에 실린 내용만 인용했습니다. 기업이 직접 밝힌 수치는 독립 감사를 거친 값이 아닙니다. 각 사례의 성과는 해당 기업의 결과이며 하얀모자마케팅이 수행한 프로젝트가 아닙니다. 본문 이미지는 이해를 돕기 위한 개념 일러스트로, 실제 브랜드 디자인이나 성과 지표가 아닙니다.

사례 출처:

• 전자신문 — 모다모다, 누적 판매 1000만 개 기록…다이소·올리브영 유통 확대 견인 (2026-10-22)

• 스포츠서울 — 모다모다, 누적 판매 1000만 개 돌파…새치 넘어 두피·볼륨 케어로 확장 (2026-10-21)

• 주간신문씨엠엔 — 모다모다, 누적 1000만 개 돌파 '흥행 확장' (2026-10-23)

• 시장경제신문 — “내수시장을 잡아라”... 화장품 업계 유통망 확대 등 접점 확대 총력전 (2026-10-21)

검색 최적화 기준:

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관련 서비스와 상담 경로:

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