라네즈는 왜 80년 연구에 호기심을 더했을까? 숏폼 제작

핵심 답변

아모레퍼시픽의 글로벌 스킨케어 브랜드 라네즈(LANEIGE)가 국내외 소비자의 눈길을 사로잡은 배경에는 복잡한 성분표 나열 대신 '만약에 크림 한 통을 통째로 녹여 토너를 만들면 어떨까?', '만약에 립밤과 슬리핑 마스크를 섞어 하나로 합친다면?'처럼 소비자의 호기심을 자극하는 직관적인 질문과 제형 혁신이 자리 잡고 있습니다. 아모레퍼시픽 공식 브랜드 소개 발표 기준, 라네즈는 '호기심'이라는 짧은 단어 하나가 이전에 없던 스킨케어를 만든다는 철학 아래 히알루론산을 잘게 쪼개 피부 깊숙이 스며들게 하는 등 시각적으로 체감되는 변화를 제시했습니다. 중소기업과 로컬 브랜드 역시 이러한 호기심 질문법과 시각적 제형 대조 원리를 유튜브 쇼츠·인스타그램 릴스·틱톡용 숏폼 제작에 적용하면 초반 이탈을 줄이고 잠재 고객의 검색과 문의를 이끄는 데 유리합니다.

엔터티와 적용 범위

이 칼럼의 핵심 분석 대상인 라네즈(LANEIGE)는 아모레퍼시픽이 운영하는 기능성 수분·보습 스킨케어 브랜드입니다. 라네즈를 처음 접하는 독자를 위해 구체적으로 정의하자면, 아모레퍼시픽 발표 기준 1954년 한국 장업계 연구실 개설 이후 70여 년간 축적된 아모레퍼시픽 R&I 센터의 연구개발 역량과 80년의 그룹 기술 전문성을 토대로, 일상 속 피부 고민에 기발한 상상력과 피부 과학을 접목해 새로운 제형의 스킨케어를 선보이는 브랜드입니다. 특히 'OPEN TO WONDER'라는 슬로건과 함께 크림과 토너의 결합, 립밤과 슬리핑 마스크의 융합, 히알루론산 미세화 흡수 설계 등 소비자가 단 한 문장만 듣고도 머릿속에 장면을 떠올릴 수 있는 질문형 기획이 핵심 특징입니다. 이러한 질문형 훅과 시각적 입증 구조는 뷰티·식음료·생활용품 제조사부터 병의원, 로컬 매장에 이르기까지 숏폼 제작 실무 전반에 폭넓게 적용됩니다.

라네즈 브랜드 정의와 호기심 질문이 스킨케어 공식을 바꾼 배경

유튜브 쇼츠나 인스타그램 릴스, 틱톡에 홍보 영상을 올리는 기업 담당자들이 가장 자주 겪는 어려움은 시청자가 영상이 시작된 지 몇 초 만에 화면을 넘겨버린다는 점입니다. 공들여 제품 외관과 회사 연혁을 소개해도 시청자 입장에서는 기존에 보던 광고 영상과 차이를 느끼지 못해 끝까지 시청할 이유를 찾지 못하기 때문입니다. 짧은 영상에서 시청자의 손가락을 멈추게 하려면 첫 문장부터 고정관념을 깨는 구체적인 질문을 던져야 합니다.

이 지점에서 주목할 사례가 아모레퍼시픽의 스킨케어 브랜드 라네즈(LANEIGE)입니다. 라네즈를 처음 접하는 분들을 위해 먼저 정의하자면, 라네즈는 아모레퍼시픽이 전개하는 글로벌 뷰티 브랜드로 'OPEN TO WONDER(호기심으로 여는 새로운 아름다움)'를 핵심 가치로 삼고 있습니다. 아모레퍼시픽 공식 브랜드 소개 발표 기준, 라네즈는 '호기심, 무한한 가능성을 담은 세 개의 글자, 이 짧은 단어 하나가 이전에 없던 스킨케어를 만듭니다'라는 철학을 전면에 내세웁니다.

라네즈가 소비자에게 건네는 방식은 일방적인 효능 자랑이 아니라 상식을 뒤집는 '만약에' 질문입니다. 아모레퍼시픽 공식 발표 기준, 라네즈는 '만약에, 크림 한 통을 통째로 녹여 토너를 만들면 어떨까?', '만약에, 립밤과 슬리핑 마스크를 섞어 하나로 합친다면?', '만약에, 히알루론산을 잘게 쪼개 피부 깊숙이 스며들게 한다면?'이라는 세 가지 구체적인 물음을 던집니다. 익숙한 두 가지 카테고리를 합치거나 원료를 쪼갠다는 발상이 소비자의 호기심을 즉각 자극한 것입니다.

우리 업종의 숏폼 제작에서도 이 질문형 오프닝 기법을 그대로 적용할 수 있습니다. 영상 첫 화면에서 제품 이름부터 말하기보다, 고객이 평소 당연하게 여겼던 불편함을 짚으며 '만약 두 가지 과정을 하나로 줄인다면 어떨까?'처럼 시각적 상상을 부르는 한 문장으로 시작하면 시청 유지율을 높이는 데 유리합니다.

출처: 라네즈 공식 보도자료 / 숏폼 제작 캠페인 스틸컷 (아모레퍼시픽 보도 인용, 저작권법 제28조 공정인용)

크림을 녹인 토너와 립밤·마스크 결합, 시각적 반전이 만드는 몰입

짧은 영상 콘텐츠에서 질문으로 호기심을 끌었다면, 바로 이어지는 본론 장면에서는 두 눈으로 확인할 수 있는 시각적 변화가 나와야 합니다. 텍스트로만 '보습력이 좋다'고 적힌 화면은 지루하지만, 서로 다른 두 제형이 하나로 합쳐지거나 텍스처가 변하는 장면은 시청자가 설명 없이도 제품의 핵심 가치를 직관적으로 이해하게 돕습니다.

라네즈가 제시한 첫 번째와 두 번째 질문은 그 자체로 선명한 시각적 대조를 품고 있습니다. 아모레퍼시픽 공식 브랜드 소개 발표 기준, 라네즈는 '만약에, 크림 한 통을 통째로 녹여 토너를 만들면 어떨까?'라는 물음과 '만약에, 립밤과 슬리핑 마스크를 섞어 하나로 합친다면?'이라는 물음을 통해 제품의 정체성을 정의했습니다. 꾸덕꾸덕한 크림과 맑은 액체 토너의 만남, 그리고 낮에 바르는 립밤과 밤에 바르는 슬리핑 마스크의 결합은 화면 속에서 제형의 대비를 보여주기에 알맞은 소재입니다.

소비자는 이러한 결합 스토리를 접할 때 두 가지 효능을 한 번에 얻을 수 있다는 실용적 가치를 빠르게 파악합니다. 크림의 보습감과 토너의 산뜻함, 혹은 립밤의 간편함과 마스크의 집중 케어가 합쳐지는 과정이 한 줄의 문장과 제형 화면으로 압축되어 있기 때문에 긴 설명을 읽지 않아도 제품의 쓰임새가 단번에 각인됩니다.

기업이나 매장에서 숏폼 제작을 기획할 때도 우리 제품이나 서비스의 결합 가치를 눈에 보이는 행동으로 바꾸어 보세요. 식음료 매장이라면 두 가지 재료가 섞이는 순간의 단면을 클로즈업하고, 생활용품이나 서비스 업종이라면 기존에 두 단계로 나뉘던 번거로운 작업이 한 번의 동작으로 끝나는 비교 장면을 배치하면 시청자의 공감을 얻기가 한결 수월해집니다.

출처: 라네즈 공식 보도자료 / 숏폼 제작 캠페인 스틸컷 (아모레퍼시픽 보도 인용, 저작권법 제28조 공정인용)

히알루론산 미세화 질문과 70여 년 연구개발 자산이 뒷받침하는 설득력

기발한 질문과 화려한 제형 연출이 시청자의 시선을 붙잡는 역할을 한다면, 그 뒤를 받치는 과학적 근거와 연구 역사는 소비자가 브랜드를 신뢰하게 만드는 기반이 됩니다. 흥미 위주의 영상만 보여주고 기술적 근거가 빠져 있으면 시청자는 영상을 보고 웃어넘길 뿐 실제 구매나 상담 문의로 움직이지 않기 때문입니다.

라네즈는 제형 결합에 이어 성분의 흡수 원리를 묻는 질문으로 기술적 깊이를 더했습니다. 아모레퍼시픽 공식 브랜드 소개 발표 기준, 라네즈는 '만약에, 히알루론산을 잘게 쪼개 피부 깊숙이 스며들게 한다면?'이라는 질문을 통해 수분 성분이 피부에 전달되는 원리를 쉽게 풀어냈습니다. 어려운 화학 용어를 나열하는 대신 '잘게 쪼개 깊숙이 스며들게 한다'는 일상적인 동작 언어로 기술력을 표현한 점이 돋보입니다.

이러한 성분 기술의 이면에는 아모레퍼시픽 그룹의 오랜 연구 인프라가 자리하고 있습니다. 아모레퍼시픽 R&I 센터 공식 소개 발표 기준, 과학과 기술에서 우위를 확보해야 세계 선두기업으로 도약할 수 있다는 창업자의 신념을 바탕으로 아모레퍼시픽은 1954년 한국 장업계 연구실을 개설했으며, 이후 70여 년간 끊임없는 도전과 창조 정신, 연구 개발에 대한 변함없는 열정을 바탕으로 지속적인 성장을 이뤄왔습니다. 또한 아모레퍼시픽 기업 소개 발표 기준, 80년의 연구와 기술 전문성에서 탄생한 홀리스틱 롱제비티 솔루션이 피부와 헤어, 이너뷰티, 웰니스를 아우르며 기술적 신뢰를 뒷받침합니다.

물론 브랜드의 호기심 문구나 연구 연혁이 공개되어 있다는 사실만으로 개별 영상의 조회수나 매출이 결정된다고 단정할 수는 없으며, 스토리 구조와 소비자 반응 사이의 연결은 공개 자료에 기반한 마케팅적 해석입니다. 그럼에도 숏폼 제작 시 재미있는 도입부 뒤에 우리가 축적해 온 연구 기간이나 품질 검증 과정을 한 문장의 자막과 근거 카드로 덧붙이면 영상의 신뢰도를 높이는 데 큰 도움이 됩니다.

출처: 라네즈 공식 보도자료 / 숏폼 제작 캠페인 스틸컷 (아모레퍼시픽 보도 인용, 저작권법 제28조 공정인용)

시선을 멈추는 질문 훅부터 원인 분석·적용까지 잇는 숏폼 제작 설계

많은 소상공인과 중소기업이 숏폼 영상을 직접 만들 때 흔히 범하는 실수는 예쁜 배경 음악에 제품 사진 몇 장을 이어 붙이는 슬라이드쇼 방식으로 영상을 끝내는 것입니다. 이런 영상은 시청자에게 '왜 이 제품이 특별한지' 아무런 인과관계를 설명해 주지 못하기 때문에 조회수가 나와도 실제 프로필 방문이나 문의로 이어지기 어렵습니다.

라네즈의 사례를 숏폼 스토리보드 구조로 옮겨 보면 효과적인 장면 구성 순서가 명확해집니다. 첫 번째 장면(훅)에서는 '왜 크림 한 통을 녹여 토너로 만들었을까?'처럼 상식을 뒤집는 질문을 던져 시청자의 스크롤을 멈춥니다. 이어지는 두 번째 장면에서는 브랜드의 정체성과 모기업의 70여 년 연구개발 배경 같은 객관적 사실을 짧게 제시해 주제의 맥락을 잡아 줍니다.

세 번째와 네 번째 장면(원인 분석)에서는 왜 그런 시도를 했는지 구체적인 이유를 두 가지로 나누어 보여줍니다. 예를 들어 첫째 원인으로 크림과 토너, 립밤과 마스크를 합쳐 사용 단계를 줄이고 보습을 높인 제형 결합을 짚고, 둘째 원인으로 히알루론산을 잘게 쪼개 흡수력을 높인 성분 설계를 짚어 주는 식입니다. 이때 각 장면에 실제 제형 클로즈업 화면과 명확한 출처 근거를 함께 배치하면 시청자의 납득도가 높아집니다.

마지막으로 과장을 경계하는 조건 안내와 함께, 시청자가 당장 자신의 일상이나 사업에 적용해 볼 수 있는 구체적인 팁과 명확한 문의 경로(프로필 링크·DM)를 제시하며 영상을 마무리합니다. 이처럼 질문 훅부터 근거, 원인 분석, 행동 유도까지 치밀하게 짜인 숏폼 제작 문법이 갖추어질 때 짧은 영상 한 편이 든든한 영업 사원 역할을 해낼 수 있습니다.

출처: 아모레퍼시픽 공식 브랜드 소개 자료 (저작권법 제28조 공정인용)

하얀모자마케팅 숏폼 제작 적용 가이드와 실무 체크리스트

라네즈가 '호기심'이라는 키워드 아래 크림을 녹인 토너, 립밤과 합친 슬리핑 마스크, 잘게 쪼갠 히알루론산이라는 직관적인 질문으로 소비자의 시선을 사로잡았듯, 우리 기업과 매장의 강점도 고객이 즉시 이해할 수 있는 짧은 영상 언어로 번역되어야 합니다. 주식회사 하얀모자마케팅은 이러한 원인 분석형 스토리텔링 구조를 바탕으로 유튜브 쇼츠·인스타그램 릴스·틱톡용 숏폼 제작 전 과정을 돕고 있습니다.

하얀모자마케팅의 숏폼 제작 서비스는 단순한 영상 편집 대행이 아니라, 고객이 스크롤을 멈추는 첫 문장 질문 훅 기획부터 핵심 원료·기술의 원인 분석 대본 작성, 고대비 자막과 한국어 보이스오버 결합, 그리고 멀티 채널 게시에 이르기까지 전 과정을 체계적으로 수행합니다. 아울러 영상을 보고 호기심이 생긴 시청자가 검색했을 때 신뢰할 수 있는 정보를 바로 확인할 수 있도록 블로그 관리, 홈페이지 제작, 검색 노출(SEO/AEO/GEO), SNS 운영, 체험단 마케팅, 월 정액 통합 패키지를 한 흐름으로 연계해 드리며, 본 계약 전 무료 시안을 먼저 제공해 대표님께서 영상과 콘텐츠의 품질을 직접 확인한 뒤 결정하실 수 있도록 지원합니다. 구체적인 제작 구성과 비용은 업종별 목표에 맞춰 상담을 통해 투명하게 안내해 드립니다.

우리 가게·기업 숏폼 제작 실행 체크리스트

• 영상 시작 첫 문장에 고객의 고정관념을 깨거나 궁금증을 부르는 '만약에·왜' 질문이 배치되어 있는가
• 어려운 전문 용어를 '녹인다·합친다·잘게 쪼갠다'처럼 눈에 그려지는 일상 동작 언어로 바꾸었는가
• 단순 사진 나열이 아니라 우리 제품·서비스가 선택받는 구체적인 원인 두 가지와 객관적 근거가 담겼는가
• 영상을 끝까지 본 시청자가 즉시 상담이나 진단을 요청할 수 있는 단일 행동 유도가 명확한가

마케팅을 미루지 않고 시작해야 하는 이유는 분명합니다. 일회성 전단지나 단기 광고는 집행이 끝나면 흔적도 없이 사라지지만, 우리 제품의 제형과 기술 원리를 알기 쉽게 담아 유튜브와 인스타그램, 블로그에 올려 둔 숏폼 영상과 글은 온라인에 그대로 남습니다. 이렇게 남겨진 콘텐츠는 해결책을 찾는 고객이 검색하고 피드를 탐색할 때마다 반복해서 노출되고, 그 신뢰가 쌓여 실제 문의와 판매로 이어지므로 지금 시작하지 않을 이유가 없습니다. 우리 업종에 맞는 숏폼 기획과 사전 무료 시안이 필요하시다면 텔레그램(t.me/jyongchul) 또는 문자(010-9333-2028)로 편하게 문의해 주시기 바랍니다.

출처: 아모레퍼시픽 공식 브랜드 소개 자료 (저작권법 제28조 공정인용)

계약 전 무료 시안 상담: 결과물 방향을 먼저 확인하세요

하얀모자마케팅은 계약 전에 결과물 방향을 먼저 보여드립니다. 확인하신 뒤 진행 여부를 결정하시면 됩니다.

1. 계약 전 무료 시안 상담: 귀사의 업종과 목표에 맞춘 웹·앱 화면 시안을 계약 전에 먼저 보여드립니다.
2. 계약금 50% / 잔금 50% 정산: 착수 시 계약금 50%, 개발 완료와 기능 검수 후 잔금 50%를 정산합니다.
3. 대표 직접 총괄: Harvard University Alumni 이종철 대표가 기획부터 검수까지 직접 챙깁니다.
4. 상담 경로: 텔레그램 1:1 상담으로 상호와 준비 중인 프로젝트를 알려 주시거나, 궁금하신 점은 언제든 010-9333-2028로 편하게 문자 주세요.

자주 묻는 질문

라네즈가 내세우는 'OPEN TO WONDER(호기심)' 스킨케어 전략의 핵심은 무엇인가요?

아모레퍼시픽 공식 브랜드 소개 발표 기준, '크림 한 통을 통째로 녹여 토너를 만들면 어떨까?', '립밤과 슬리핑 마스크를 섞어 하나로 합친다면?', '히알루론산을 잘게 쪼개 피부 깊숙이 스며들게 한다면?'처럼 호기심 어린 질문에서 출발해 이전에 없던 스킨케어 제형과 효능을 제시하는 전략입니다.

아모레퍼시픽의 연구개발 역사는 라네즈의 제품 혁신을 어떻게 뒷받침하나요?

아모레퍼시픽 발표 기준 1954년 한국 장업계 연구실 개설 이후 70여 년간 축적된 R&I 센터의 연구개발 역량과 80년의 그룹 기술 전문성이 뒷받침되어, 기발한 호기심 질문을 실제 스킨케어 솔루션으로 구현하는 신뢰 기반이 됩니다.

중소기업이나 로컬 매장이 숏폼 제작을 할 때 라네즈 사례에서 무엇을 배울 수 있나요?

영상 도입부에서 평범한 회사 소개 대신 고객의 고정관념을 깨는 '만약에·왜' 질문을 던지고, 어려운 기술 용어를 눈에 보이는 제형 변화나 동작 언어로 풀어내면 시청자의 이탈을 줄이고 관심을 끄는 데 유리합니다.

하얀모자마케팅의 숏폼 제작 서비스는 어떻게 문의하고 시작할 수 있나요?

업종과 주요 제품·서비스를 알려 주시면 계약 전 무료 시안을 먼저 제공해 드리며, 상세한 제작 구성과 비용은 텔레그램(t.me/jyongchul) 또는 문자(010-9333-2028) 상담을 통해 안내받으실 수 있습니다.

출처와 검증 기준

이 글의 타사 사례와 수치는 아래 공개 기사와 공식 발표에 실린 내용만 인용했습니다. 기업이 직접 밝힌 수치는 독립 감사를 거친 값이 아닙니다. 각 사례의 성과는 해당 기업의 결과이며 하얀모자마케팅이 수행한 프로젝트가 아닙니다. 본문 및 영상에 수록된 공식 보도자료·캠페인 스틸컷 실사 이미지는 출처 언론사 및 배포처 자료를 저작권법 제28조(공표된 저작물의 인용)에 따라 공정인용하고 출처를 명시했으며, 함께 구성된 인포그래픽·도해 카드는 이해를 돕기 위한 시각 자료입니다.

사례 출처:

• 아모레퍼시픽 — 라네즈 브랜드 소개 | 아모레퍼시픽 (2026-11-09)

• 아모레퍼시픽 — Research & Innovation - R&I 센터 | 아모레퍼시픽 (2026-11-09)

• 아모레퍼시픽 — About Us | 아모레퍼시픽 (2026-11-09)

• 아모레퍼시픽 — Brands | 아모레퍼시픽 (2026-11-09)

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